中国露营经济潜力巨大

2022-10-12 14:10

最近两年受新冠疫情影响,很多人的出行半径一再缩短,长途旅行似乎变得可望不可即,但这些变化也催生了一个新的行业风口,那就是露营经济。根据携程发布的数据,国庆期间露营旅游订单量按年增长超过10倍,人均露营花费在650元(人民币,下同)左右,相较于中秋露营的人均花费增加约30%。

相信不少人打开自己的朋友圈,都能看到好友们分享外出露营的一幕幕。不经意间,“露营经济”俨然成为旅游消费市场上一道亮丽的风景线。正因如此,我们有必要搞懂露营经济的来龙去脉。

露营的历史,最早可追溯至约两百年前殖民地时期和美国西进运动时期,当时的拓荒者以露营作为野外生存的方式,19世纪初期多以探险和科学考察的形式存在。到了19世纪中后期,随着工业革命的兴起和城市化的提速,人们的工作生活节奏变得愈来愈快,各方面压力也开始不断加大。1870年的《纽约时报》中报道:“因工作疲惫和家庭琐事受累的成千上万男女需要夏天离开一段时间,人们需要的是户外空气,需要的是环境、职业以及活动的改变。”

在此背景下,搭帐篷露营逐渐演变成一种时尚的度假方式。20世纪初,愈来愈多的机构开始为露营爱好者提供专业的服务,同时一些露营组织也相继问世。1908年,热衷于自行车旅行、会亲手制作帐篷的英国裁缝托马斯.海勒姆.霍尔德(Thomas Hiram Holding)写了一本《露营者手册》,以此与世界分享他对户外休闲的热爱,这本手册亦被人们视为现代露营的开端。

3年后市场规模扑1.5万亿

时至今日,欧美地区的露营产业已经步入较为成熟的发展阶段,并衍生出精致度假式露营、拖车露营、轻量化露营等区别于传统露营的新模式。根据Outdoor Foundation的统计,2012年以来美国的露营参与率常年维持在14%左右,疫情之后该比例上升,预计2021年可达到18.6%,参与总人数超过5500万人。

在中国,户外运动于上世纪90年代在北上广等地开始萌芽,但早期的玩家仅限于小众、专业的人群。

直到2003年在国家政策的支持以及各类体育赛事的催化下,诸如路跑、冰雪、露营等户外项目才真正走向大众化。就露营而言,最近两年表现出快速发展之势,今年更是现象级窜红。

艾媒咨询研报显示,自去年5月以来,“露营”的热度指数不断攀升,并在今年五一假期前后达到一个顶峰。2021年,中国露营经济核心市场规模为747.5亿元,按年增长62.5%,带动市场规模为3812.3亿元,按年增长率为58.5%,预计2025年中国露营经济核心市场规模将会上升至2483.2亿元,带动市场规模达14402.8亿元。

值得一提的是,中国的露营爱好者愈来愈青睐于精致露营,又称为野奢露营(glamping),是由glamorous(迷人的)和camping(露营)组合而成的词汇。不同于以户外生存为主要特征的野外露营,精致露营更讲究仪式感、氛围感与个性化,人们更乐意使用更现代化的露营便利设施,采用更具奢侈度假风格的露营形式,除了传统的帐篷、睡袋、防潮垫等装备之外,通常还会配备露营灯、氛围灯、茶具、炉具、咖啡机、音响、投影仪、桌游等其他设施,充分体现了消费者对于露营活动品质的追求。

疫情颠覆传统出游模式

哪些因素成就了露营经济的现象级崛起呢?首当其冲的,自然是疫情的催化。

自新冠疫情以来,中国各地疫情的散发和反复已成为常态化事件,这也不可避免地对人们的跨省出游造成阻碍。尤其是今年3月以来,多个城市受新冠变种病毒影响,疫情大面积反弹,各地防控力度有所升级,跨省出游再添压力。在这样的背景下,人们开始愈发倾向于路途更近、自由度更高的旅行方式,而露营就是不错的选择。

相比于传统的出行模式,露营具有至少三方面优势,这些也是推动露营经济火热的直接原因:

首先,疫情期间人们在出行时,往往更愿意选择场景限制较小的活动,而露营的场景更加多样化,只要露营装备齐全,无论是在近郊还是公园都可以进行,而对于那些没有装备的消费者来说,还可以选择线上订购既有的露营地服务,极大地便利了人们的参与;

其次,相较于传统的酒店住宿,露营地住宿对于出行码、核酸检测报告等方面的要求相对更为宽松,且价格更加便宜,拥有足够的性价比;

最后,露营在满足人们出游需求的同时,还可以保证充足的社交距离,在疫情反复的背景下可以带来更高的安全感。

除了疫情的催化,居民消费升级亦是赋能露营经济发展的又一重要动力。对此,我们可以从国际经验中寻找答案。通常来说,当人均GDP较低时,户外活动一般表现为对于运动装备和场地要求不高的项目,如郊游登山、部分球类运动等等;当人均GDP增至8000美元以上时,对于运动装备有一定要求的户外项目开始兴起,如1980年代的日本滑雪热潮;而人均GDP超过1万美元后,更加多样化的户外运动便开始相继涌现,如上世纪80年代末期至90年代中期日本汽车露营的广泛流行。

就中国而言,2019年人均GDP正式突破1万美元大关,而露营也在随后开始兴起。值得注意的是,当前正大行其道的精致露营活动,恰恰是消费升级的有力佐证。具体而言,精致露营已经脱离了传统的登山、徒步等户外活动,场景更为丰富,且兼具社交和娱乐属性,一家人或者三五好友在户外垂钓、野炊,或是观看露天电影,都是不错的休闲安排。在此过程中,人们对于装备的品质和露营的体验会愈发重视,而这种消费升级也正在成为支撑露营经济繁荣发展的坚实力量。

此外,Z世代(90年代末至2010年代前期出生)的成熟与国家政策的支持也起到了重要作用。一方面,当前以Z世代为代表的年轻消费者已经是露营参与者中绝对的主力,他们对于社交媒体的依赖度较高,很容易从各类社交媒体平台上获取露营方面的资讯或是分享;另一方面,近几年有关部门围绕着户外运动接连出台了多项政策,从场地、装备、服饰、服务等全方位支持产业的发展,而露营经济也从中受益良多。

行业渗透率1%远低美日

露营经济的前景如何呢?可能在不少人眼中,露营只是在疫情之下“退而求其次”的选择,一旦未来疫情防控力度进一步放松,跨地区旅行所受限制减少,那么露营经济的景气度便会掉头向下,难以为继。不过在笔者看来,行业中长期的前景依然值得期待。

究其原因,在疫情的催化下,人们的露营消费习惯得到了潜移默化的培育,有愈来愈多的人已然体验到了露营这一消费新场景带来的快乐,并且开始把精致露营定义为“新的生活方式”。尤其是当Z世代年轻人们日渐成熟之时,乐于追赶潮流、愿意体验新鲜事物并分享出来的他们,很容易在自己享受露营快乐的同时,带动身边的同龄人或亲朋好友一同尝试,而社交媒体的高效传播同样可以迅速推动露营在年轻群体中的渗透,协助露营消费习惯的养成。再加上近年来中国汽车保有量的不断提高,人们自驾露营愈来愈方便,这些都为后疫情时代露营经济的可持续发展提供了强有力的保障。

根据市场机构估计,中国目前露营行业渗透率仅有1%左右,而美国、日本等发达国家的渗透率都在10%至20%的区间内,横向对比,中国的露营经济还有十倍以上的增长空间,前景广阔。

不过话说回来,露营经济对于人们来说,还有更深层次的意义。通过露营,人们得以暂时离开喧嚣的城市,放下包袱,寄情于山水自然。只需一块地,人们就能在这上面追寻诗意,畅谈人生,增进彼此之间的情感交流,炫出自己的个性和对生活的热情,释放出积压已久的、向往自然和自由的情怀。反璞归真,尽情享受大自然的馈赠,让身心得到治癒和慰借,这或许便是露营的真谛所在吧。

原标题:财经万象/中国露营经济潜力巨大

来源:香港大公报  作者:星图金融研究院消费金融研究中心主任 付一夫


相关阅读

热门文章