英媒《路透社》11月10日文章，原题：中国的光棍节是什么？如何庆祝？文章报道如下：

黑色星期五？不是，网络星期一？不是。黄金日？更不是。

世界上最大的购物活动每年在中国举行，这天被称为“光棍节”。

这个活动最初是一个庆祝单身的节日，作为情人节的对应，现已发展到为期数周的在线购物节，高峰期为 11 月 11 日。

“光棍节”的想法是什么时候产生的？外界众说纷纭，其最初被称为“单身汉节”。在这一天，单身人士用礼物和礼物犒赏自己，同时组织社交聚会和聚会。

现在这个节日消费者会花多少钱？根据咨询公司贝恩的数据，去年这个“光棍节”（又称双11）期间销售的商品总价值达1.15万亿元人民币。根据 Adobe Analytics 的数据显示，中国这一惊人数字是去年美国消费者在“黑色星期五”等促销活动花费的四倍多。

尽管“双11”的整体销售额创下历史新高，但增长速度却一直在放缓，去年的 3% 增幅是有史以来最低。近年来，随着中国其他购物节的兴起，其中包括中国第二大购物节“618”，这些促销活动逐渐失去新鲜感。

过去三年中国严格的疫情防控工作影响销售额，但几位行业专家预计，随着经济好转和直播带货势头保持强劲，销量将会反弹。

总部位于北京的 WPIC Marketing + Technologies 联合创始人兼首席执行官雅各布·库克 (Jacob Cooke) 表示：“我们对今年的增长持乐观态度，因为中国经济复苏正趋于稳定，消费呈现更加明显的上升趋势。”他的电子商务咨询公司预计，中国购物活动的销售额将比去年增长 14% 至 18%，高于Adobe Analytics的预测。

中国消费者在“双11”期间主要购买哪些品牌和产品？2009年，阿里巴巴首先开展“双11”网络平台促销活动吸引消费者线上消费。现在中国各大电商平台都参与其中。京东于2012年加入竞争行列，拼多多也成为重要参与者，提供低成本产品，与阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台竞争。

去年，中国消费者在必需品、补充剂、维生素和宠物护理产品上的支出增加。库克表示：“中国消费者对改善生活方式、促进自我表达的产品和服务有着巨大的需求。”

中国的“双11”与美国的“黑色星期五”相比如何？

据 Adobe Analytics 的数据显示，相比之下去年美国消费者在黑色星期五和网络星期一的促销时段购买更多的口袋妖怪玩具、电视、鞋类和空气炸锅。根据贝恩咨询公司和 Adobe Analytics 的数据，从 2014 年到 2021 年，中国“双11”的营业额平均年增长率约为 34% ，而美国的促销节销售平均增长率为 17%。

哪些公司希望从中受益？服装制造商耐克和 Lululemon到化妆品公司雅诗兰黛和消费品巨头宝洁公司等多家美国企业在天猫市场上占有重要地位，并能从活动中获益。去年，苹果、耐克和欧莱雅也是“双11”活动的最大赢家，此外还有海尔、美的等中国家电制造商以及运动服装品牌安踏。

耐克表示，去年“双 11”期间，大中华区的需求增长了 15%，超过他们全球的销售增速，Z 世代消费者在“双11”期间对该品牌的需求增长了 45%。

京东指出，苹果在整个活动期间售出价值超过10亿元人民币的产品。

今年10月，欧莱雅首席执行官 Nicolas Hieronimus（叶鸿慕）与分析师举行的财报电话会议上表示，现在对“双 11”发表评论还为时过早。“中国消费者在大型促销节日中的表现相当活跃，我们看到无论是情人节期间，还是 ‘618’，市场在这期间迎来最佳的销售增长高峰，我们对中国的促销节日抱有很大希望。”

编译/迪巴拉