日本《日经亚洲评论》11月10日文章，原题：中国“双11”价格战呈现出痛苦的新维度 每年，中国的“双11闪电战”都会让电商平台争夺在线购物者。现在，销售放缓与更激烈的竞争正将该行业的价格战推向痛苦的新极端。

2009年,阿里巴巴推出“光棍节”促销活动。最初，这只是为期一天的购物狂欢节，后来，它跨越3周。直播销售越来越重要，而在营销策略上，从基本的降价演变为一系列复杂活动。与此同时，随着“618”“双12”等活动出现，折扣促销活动全年都有，“双11”的光泽逐渐减弱。但这并不是说“双11”变得无关紧要。一些品牌仍然保留最大力度的折扣。

“从总体上看，眼下消费者对价格相对敏感。但现实情况更复杂，一些消费者在某些商品类别上削减开支，却在其他商品上增加开支。”WPIC市场营销和科技公司的联合创始人雅各布·库克说，就他们向合作伙伴提供的战略建议而言，他们不强调在价格方面逐底竞争，“因为消费者仍然非常关注产品质量和品牌，并希望在多个领域升级消费”。