《星岛》记者 黄冬艳 广州报道
空悬半个多月后，11月5日晚间，中药龙头片仔癀（600436.SH）正式官宣了新任董事长，公司董事、总经理施艺雄将暂代董事长职责，暂代期限将截至董事会选举产生新任董事长为止。
虽名为暂代，但片仔癀也同时在公告中强调，公司的法人代表也将尽快由林志辉变更为施艺雄，意味着施艺雄大概率在未来董事会换届时“转正”。
相比上任董事长林志辉在反腐风暴中直接从福建纪委系统“空降”，市场对2024年底已进入片仔癀任职的施艺雄接棒并不算意外。
但就在换帅期间，片仔癀受产品销售疲软影响，2026年前三季度归母净利润暴跌近四成。而近日其线下医馆片仔癀宏仁国药堂又因片仔癀广告涉及违法宣传可治疗癌症被责令处罚，引发市场舆论。
一面是亟须修复的业绩遭遇信任危机，一面是短短两个月内迅速完成从副总经理到总经理、董事长两级跳的施艺雄，两者接下来会有哪些“化学反应”值得关注。
新帅“守旧”，先护基本盘
施艺雄于2024年底从福建漳州金盾城市服务集团转入片仔癀任党委委员、副总经理。
在此之前，施艺雄曾有近20年的时间在漳州地方政府部门主导乡镇的产业、基层治理等工作，2016年后进入市属国资平台，先后在漳州投资集团、漳州金盾城市服务集团担任核心管理者，曾独立操盘一家市属集团的全面经营，具备多元化子板块运营经验。
有别于来自纪检系统、更侧重合规与监管的林志辉，施艺雄虽没有制药、医药营销的背景经验，却擅长国企战略落地、项目投融资、资产整合、内控风控、组织管理等，亦熟悉产业基金、产业链并购等工作。
在林志辉掌舵时期，时任副总经理的施艺雄便深度参与推进片仔癀核心战略落地，包括百城千店国药堂渠道重构、渠道库存治理、产业投资、内控合规建设，对片仔癀的经营痛点已有相当了解。
所以今年9月底，在片仔癀任职近20年的原总经理黄进明退休后，施艺雄便顺势接棒，又在10月中旬董事长林志辉宣布因工作调整辞去相关职位之际，全面承担起经营的重任。
但由于近5年片仔癀董事长已接连5次更替，市场上不乏对公司战略缺乏稳定性的担忧，因此施艺雄的上任，也被认为是片仔癀从“纪委型监管”向“经营型管理”切换的重要信号。而接下来施艺雄的核心考验将在于稳住片仔癀核心锭剂业务，同时兑现国药堂、化妆品等第二曲线，平衡短期业绩与长期投入。
《星岛》也注意到，10月份施艺雄曾以新任总经理的身份带队赴片仔癀化妆品公司开展生产经营调研，并强调要开疆拓土，梳理优化渠道体系，推动境内外市场协同拓展等；随后又组织片仔癀研究院的专项调研座谈会，要求面向市场抓研发，聚焦核心品种二次开发。
就在“官宣”暂代董事长前一天，施艺雄还于11月4日主持了片仔癀2026年第一次临时股东会。会上，施艺雄直言片仔癀当前主要难题是单品依赖度太高，抗风险能力偏弱，一粒片仔癀锭剂贡献了集团85.8%的利润，存在投放节奏不够精细、产品结构不够均衡、机制活力不够充足的内部经营短板。
至于后续经营规划，施艺雄称要优化产品结构，推动核心产品做强，其他优势品种做大，提升渠道建设及终端动销能力，以及培育第二增长支柱、拓展北方及西部市场、加快大健康智造园建设等，会是接下来的重点。
另外，在修复片仔癀锭剂销量的基础上，安宫牛黄丸、茵胆平肝胶囊、西黄丸，乃至有一定基础的化妆品、牙膏等产品将会是片仔癀下一阶段的培育重点，借此推动产品结构均衡并提升抗风险能力。
这一布局也意味着，施艺雄掌舵的片仔癀或更倾向于“守旧维稳”，即衔接此前既有战略，优先提升原有的制药、流通、化妆品等基本盘业务和渠道布局，再寻求医美等新业务增量拓展。
核心产品陷虚假宣传风波
值得一提的是，尽管独家品种的优势壁垒仍在，但经历此前的千元高价炒作囤货后，从神坛跌落的片仔癀锭剂已再难撑起曾经的“中药茅”叙事，而施艺雄如今冀望通过终端动销及渠道铺排提升消费需求，却又撞上了虚假宣传风波。
今年8月份，北京某片仔癀宏仁国药堂门店，因宣传单中出现推荐用于治疗原发性肝癌、结直肠癌等肿瘤疾病的信息被消费者举报，该事件引发诸多媒体关注，彼时片仔癀还曾起诉某媒体人要求赔偿并道歉。
▲片仔癀涉及虚假宣传的材料，来源：消费者公开发布
但经过立案调查后，该门店近日却被北京东城区市监局认定违反广告法相关规定，责令停止发布违法广告，并被罚款3万元。上述处罚涉及虚假宣传的产品，便是片仔癀的核心大单品片仔癀锭剂，且北京多家片仔癀门店均有使用同样的宣传材料，该材料还注明为“内部学术资料，仅供参考”，再度激发网络负面舆论。
《星岛》也就此致函片仔癀，了解该门店的宣传信息是否曾经过集团内部审核，以及对该项处罚的相关处理等，但截至发稿暂未获得回复。
片仔癀方面的相关负责人则在此前向媒体表示，相关材料是否统一提供仍需进一步确认，但内部培训材料一般不能拿给消费者。
而《星岛》多方翻查也发现，片仔癀官网列出的产品功能主治主要为清热解毒、凉血化瘀、肝炎等，并未提及肿瘤的治疗。
在片仔癀2026年半年报中，则提及目前片仔癀正在推进12项二次开发的临床研究，包括原发性肝癌、急性咽炎、急性扁桃体炎和头颈部肿瘤放疗后咽喉不适等，但目前仍处于Ⅱ期临床阶段，并未获批上市，另外还有一项片仔癀抗结直肠癌作用机制研究获福建省自然科学基金项目立项。
医美后又瞄准新中式茶饮
《星岛》此前报道：林志辉辞职，五年四换帅的片仔癀难续“奢侈品故事”
受中药行业周期压力、天然牛黄原料成本高企、消费需求走弱、前期渠道库存去化、多元化业务投入加大等诸多因素叠加影响，近两年片仔癀的业绩持续走低，化妆品以及线下医馆国药堂因此成为林志辉时代发掘新增量的两项重要业务。
近几年，片仔癀大举推进百城千店国药堂扩张并落地名医入漳圆山计划，希望通过从卖药向“医疗服务+药品零售一体化”的转型，加大渠道网络布局；同时设立产业基金，投资生物药、健康食品、医美等新业务，并砸下数十亿资金建设北京创新研发基地、智造园、美妆园等，构建大健康生态圈。
今年3月份，片仔癀还再度北上，以0.8亿元的价格拿下北京大兴一宗工业用地，计划投资约7.54亿元，围绕高端医美器械产品的研发及产业化需求，打造片仔癀北方大健康智造基地。
另外，仅今年上半年，片仔癀就新增了76家国药堂，截至2026年6月，其全国累计开设的国药堂（含国医堂、名医馆）已达618家，累计签约名医246名。
但值得注意的是，上述业务仍处于前期投入阶段，尚未有产出，因此无法对冲主业下滑带来的压力；2026年第三季度，片仔癀营收及归母净利润再度下滑13.91%、71.67%。
整个前三季度，片仔癀营收同比减少14.68%至63.49亿元，归母净利润则大幅下跌39.54%，约为12.88亿元，创下上市以来的三季度最大跌幅，以及近5年的三季度营收新低。
▲片仔癀近五年三季度业绩情况，来源：雪球
片仔癀解释称，第三季度利润下跌主要源于医药行业利润减少及子公司漳州片仔癀投资管理公司投资收益减少。
不过，片仔癀并未因此停下新业务的探索。
片仔癀官微于10月30日发布消息称，其已经与茶叶种植企业华祥苑控股正式建立战略合作关系，双方将共同探索中医药与茶产业融合新路径，探索新中式健康茶饮赛道。
《星岛》也注意到，片仔癀旗下还拥有一家目前存在感不高，却是片仔癀重要历史源头之一的老字号馨苑茶庄，被视作药茶同源文化的重要载体。目前，馨苑茶庄主要经营茶具、预包装食品、日用品零售、中药饮片代煎等业务；而在股权上，该公司被归于片仔癀国药堂医药连锁公司旗下。
而华祥苑拥有八大原产地茶庄园和五座现代化生产基地，形成较为完整的茶产业供应链体系，2026年全国拥有超5000家连锁门店。
此前，华祥苑已与片仔癀围绕白茶、普洱茶等品类开展联名合作，此次确认战略合作关系后，片仔癀表示希望能与华祥苑聚焦品牌共建、产品共创、渠道共享、产业落地等多维度协同，将馨苑茶庄打造为新中式健康茶赛道的标杆品牌。
但在业绩颓势未改，资源、资金重心需向基本盘倾斜的情况下，片仔癀具体要以何种模式何种规模切入竞争已经白热化的新中式茶饮市场，目前仍是未知数。
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