中央美术学院今年3月起在德国举办首饰艺术巡回展览，为期2个多月，汇聚39位中国和德国的首饰艺术家，以玉石材料创作出逾百件作品，罕有地在国际舞台上展示中华的珠光宝气。周大福珠宝（1929）作为展览第3站的独家赞助商，亦展出两件价值连城的翡翠颈链和最新“传喜系列”。周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦指，集团去年作出改革，以“用珠宝让世界看到中国之美”为品牌精髓，想法与中央美术学院希望宣扬中国艺术和东方文化的理念不谋而合，藉着参与中德艺术交流活动，亦提升品牌的国际知名度。

▲舒特展览大厅

▲“琳琅首饰艺术的中国故事”当代首饰国际巡展

▲左起：舒特展览大厅主理人大卫福尔纳；中央美术学院教授滕菲；中国驻法兰克福总领馆文化领事唐利文；普福尔兹海姆市文化局代表克劳迪娅班布施 ；周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦；普福尔兹海姆大学设计学院教授首饰研究生专业负责人克里斯汀卢德克。

▲普福尔兹海姆市文化局代表、艺术史学家克劳迪娅班布施。

▲周大福珠宝集团首席品牌官陈义邦

▲陈义邦与克劳迪娅于现场作深入交流。

▲周大福珠宝《妙翠千寻》

▲周大福珠宝《阿盖尔粉红钻翡翠项链》

▲“琳琅首饰艺术的中国故事”当代首饰国际巡展学术主持、中央美术学院教授滕菲

▲舒特展览大厅主理人大卫福尔纳。

中央美术学院举行巡展

中央美术学院得到国家艺术基金指导主办“琳琅——首饰艺术的中国故事：当代首饰国际巡展”，于3月10日至5月16日在德国举行巡展，前两站在慕尼黑举办，第三站选址有“黄金之城”美誉的普福尔茨海姆（Pforzheim）。

周大福作为此站独家赞助商，在普福尔茨海姆的舒特展览大厅首度对外公开展出两件极具艺术价值的殿堂级作品，分别是由华人珠宝艺术家陈世英打造的《妙翠千寻》，及以香港茶花为造型的《阿盖尔粉红钻翡翠颈链》，并于展厅亮相全新的“传喜系列”。

项目与周大福愿景相符

是次展览的学术主持为中央美术学院首饰专业始创人滕菲教授，她很认同周大福珠宝的开拓性和开放的企业文化，因此促成是次合作。陈义邦补充道，中央美术学院在疫情后希望把中国的艺术出海，集团也认为德国这个项目与周大福的愿景相符，且今次合作的时间点非常好，因为周大福珠宝去年改革品牌，其中精髓就是希望“用珠宝让世界看到中国之美”。

陈义邦指，去年推出的“传福系列”和最近的“传喜系列”，都是体现集团品牌改革的方法，经调研后发现消费者对中国文化感到非常自豪，因此打造出这些“国潮”产品，把周大福的特色和中国的文字变成符号，并融入日常首饰之中，从而取得消费者的认同，也向世界展示中国的美。

定价产品不在乎黄金重量

“传福系列”和“传喜系列”都属于定价黄金产品，价格不受每天金价变动影响。陈义邦表示，周大福的策略是为产品注入情感价值，例如“传喜系列”，消费者可以是喜欢它的寓意、设计或开琐的感觉，又正如“Chiikawa”联乘系列也是定价黄金产品，消费者喜欢“Chiikawa”，所以愿意付3,000元去买金饰，并不是在乎里面的黄金重量。

盼先做到“知名度出海”

对于今次首度在德国公开展出两件价值连城的翡翠颈链，陈义邦说，希望让大众理解周大福有能力找到全世界最好的原材料，以及拥有超凡的工艺，创造出殿堂级珠宝。他坦言，若果周大福独自到世界各地办活动，不会有如此大的效应，结合中央美术学院这样的权威机构，出海的时候才能吸引更多不同领域的人参与。

至于会否把业务扩展至欧洲，陈义邦称，周大福虽然在业内拥有高知名度，但仍需更多人认识他们的品牌，会跟着中国人的步伐去探索世界市场，希望首先做到“知名度出海”，提升品牌在全球的知名度，并会紧密留意各地机遇而逐步拓展。

相片由周大福珠宝提供

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