山东方言属于北方话的冀鲁官话，山东方言的称谓重秩序、重亲情、重礼仪、分亲疏、别内外，具有鲜明的特征。

山东方言中的亲属称谓，以父系称谓为中心，长幼有序，老少分明，具有严格的秩序性。

对长辈和对晚辈，突出辈份，老少分明。如对长辈，称父亲为“爷”、“爹”、“爸”、 “达”，母亲为“娘”、“妈”，祖父为“爷爷”、祖母为“奶奶”。其上每长一辈，则在前加一个“老”字以示区别：称曾祖父为“老爷爷”，曾祖母为“老奶奶”；高祖父为“老老爷爷”，高祖母为“老老奶奶”。对晚辈，称子为“儿”，女为“闺女”，儿子的儿子为“孙子”，儿子的女儿为“孙女”，其下每下一辈，加一“重”字以示区别：重孙子、重孙女；重重孙子、重重孙女。

对同辈，非常注重排行，长幼有序。如称祖父的兄弟姐妹为大爷爷、二爷爷、三爷爷，大姑奶奶、二姑奶奶、三姑奶奶；称父亲的兄弟姐妹为大爷、二大爷、三大爷，大姑、二姑、三姑。

有的地方（如胶东），次序更为齐整，称父亲为“大”、“爹”、“爸”，称伯父则为“大大”、“大爹”、“大爸”，叔父则为“二大”、“二爹”、“二爸”。

有的家族三代、四代之内的同代人，全按数字在前的习惯予以称呼，显得人丁非常兴旺、势力非常庞大。如“四爷”、“五爷”、“四叔”、“五叔”等。对于晚辈，最普遍的现象是，在乳名和称呼中强调其次序性，如“二蛋”、“三蛋”、“二闺女”、“三闺女”等。

在处理家庭问题上，顺序在先者说了算，老大说了算，显示了称谓秩序的权威性。

山东方言中的称谓，宗亲、外亲各成体系。在亲属称谓的体系上体现了讲秩序和讲人伦，以父系家族为中心的旧俗，以“尊”和“亲”为标准，形成了四大亲属称谓体系：一、父系亲属称谓；二、母系亲属称谓；三、夫系亲属称谓；四、妻系亲属称谓。它囊括了一个人社会关系的全部对象。同时，每个体系各自独立，各成系统。

在山东方言中，对姻亲的当面称呼，要用血缘关系的称谓称呼。对于妻子来说，称呼丈夫的一切亲人，一律随丈夫，也就是说，如同称呼自己的亲人一样。对于丈夫来说，称呼妻子的亲人也一律随妻子称呼。

对于干亲的当面称呼，亦完全同于嫡亲，而不像有些地方称“干妈”、“干娘”。

对于庄亲，即同村异姓的人，彼此间的称谓也用亲属称谓词，突出乡亲的亲情。

对陌生人，也根据其年龄、性别特征，称之为“大爷”、“大娘”、“大哥”、“大嫂”等。