劳力士市占率达30% ,一个品牌靠低价成销量增幅王

2024-03-05 18:18

瑞士钟表品牌劳力士(Rolex)市占率持续增加,并以30%雄霸“一哥”之位。摩根士丹利最新报告显示,劳力士在2023年生产124万枚手表,销售额达101亿瑞郎(约115亿美元),按年升11%,首次突破百亿美元。分析指,劳力士目前市占率“前所未有”,更称其他奢侈品牌难有如此明显主导地位。值得留意的是,以千元低价取胜的Swatch成为去年销量增幅最大品牌。

劳力士旗下知名表款

▲劳力士旗下知名表款包括水鬼Submariner、地通拿Daytona、GMT等。

市占率高于五大品牌总和

据彭博引述大摩及瑞士顾问公司LuxeConsult共同发表的2023年手表市场报告,劳力士去年市占率升至30.3%,高于其后五大品牌的总和,以市占率排列分别为卡地亚(Cartier)、欧米茄(Omega)、爱彼(Audemars Piguet)、百达翡丽(Patek Philippe)及Richard Mille。不过,报告指上述名表品牌的预估销售额均继续呈上升趋势。

劳力士在2023年生产124万枚手表

▲劳力士在2023年生产124万枚手表,销售额达101亿瑞郎(约115亿美元),按年升11%,首次突破百亿美元。

LV在皮具界地位也难媲美

对于劳力士在表坛的神级地位,大摩分析师Edouard Aubin形容为“没有任何一个奢侈品品牌,能在自身领域表现出如同劳力士在钟表界的主宰能力”。以路易威登(LV)的皮具为例,虽然在市场的代表性及知名度都很高,但该品牌的产品市占率仅有19%,与劳力士的地位距离甚远。

MoonSwatch销售策略成功

另一方面,入门品牌Swatch连续第二年成为表坛销售额增幅最大品牌,主要归功于与Omega合作推出的MoonSwatch销情强劲,以及销售策略取得成功。报告指出,Swatch去年销售额劲弹63%,至6.6亿瑞郎(约7.5亿美元),较2021年增长逾两倍。Swatch去年售出逾200万枚MoonSwatch,两年总销量约580万枚,平均价格为141瑞郎(约159美元)。

分析亦指,MoonSwatch面世不仅提高Swatch的销量,同时由于MoonSwatch无法网购,故产品可为其门市带来更多顾客。市场亦憧憬Swatch的合作伙伴Omega将推出新一代Omega Speedmaster(超霸表)。

Swatch Fifty Fathoms炒价贵4倍

事实上,近年Swatch与不同品牌的联乘腕表都深得市场喜爱,例如Swatch去年与瑞士顶级腕表品牌宝珀 (Blancpain)联乘推出经典潜水表款Swatch Fifty Fathoms,一共有5款,均以地球五大洋命名,采用Swatch专利BIOCERAMIC生物陶瓷表壳制成,分别呈现蓝、白、橘、黄与绿的鲜艳配色,定价400美元。

彭博当时亦曾报道,全球多地包括悉尼、东京及欧洲主要城市都有数千人排队购买Swatch Fifty Fathoms腕表。该系列在手表交易网站chrono24上,更曾炒至1,000至2,000欧元不等,较定价400美元高逾1.5至4倍。

更多投资资讯,尽在星岛环球网:

港银高息抢内地客,大湾区身份证更有利,享5厘人民币定存

绩优股频爆升,3月再寻宝,专家吁关注这两只

17岁少女变投资KOL,买Tesla股票赚架真Tesla 

印度占MSCI指数权重创新高,香港散户有何投资途径? 

龙年港股业绩期买什么?专家教三大“寻宝”准则

以上内容归星岛新闻集团所有,未经许可不得擅自转载引用。

相关阅读
热门文章