“今年双11更静悄悄”,淘宝破亿直播间58间,京东直播观众破3.2亿

2023-11-12 06:12

一年一度的中国“双11购物节”,今年明显声势及宣传都大不如前,“今年双11变得更静悄悄了”甚至登上了热搜,而事实上阿里巴巴的“天猫双11”及京东的“京东双11”早在10月23及24日已展开,今年不少消费者及舆论都在提倡理性消费,不应盲目追求低价抢购商品,各商家都以直播及低价作为促销手法。

双11

根据中新经纬研究院、中国国际电子商务中心研究院、浪潮卓数研究团队发表的《2023“双11”消费洞察报告》,今年“抢先购”阶段各平台网络零售总额5155.6亿元人民币(下同),较去年增长9.5%。

截至11月11日零时,根据内媒数据,淘宝已产生58个破亿直播间,38家店播成交额破亿,451间店播成交额破千万元人民币;京东的官方数据则显示,今年直播观看人数突破3.2亿,约300个品牌销售破亿元,京东百亿补贴频道的商品数量较618时增加两倍,频道用户规模亦较6月增加近5倍,京东9.9元包邮频道内,上百个产业带的海量源头好物销量突破百万单,京东秒杀频道成交额较9月环比增长近10倍。

店播有指成为今年双11的新增长引擎,淘宝直播事业部总经理程道放更指,今年是店播爆发元年,店播已从淘宝天猫商家的经营工具升级为核心的经营阵地。

今年平台交易额占比头7位为天猫(35.4%)、京东(21.6%)、抖音(9.6%)、淘宝(8.6%)、拼多多(6.7%)、苏宁易购(0.5%),其他平台占17.5%,而天猫和淘宝的淘天集团继续以合计44%的销售额领先全国其他平台。

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