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京东拟进军外卖平台

2022-06-24 09:49

京东拟进军外卖平台

退居二线后,刘强东为何接连大手笔减持套现?这可能与京东要进军外卖领域有关。京东集团的重大战略决策部署,以及长期战略的话语权仍主要在刘强东手上,而近期京东宣布要进军外卖平台,似乎也说明了刘强东减持资金投入的方向。

日前,京东零售CEO辛利军在接受媒体采访时表示,京东正在研究进军外卖领域的可能性,同时他表示已经“考虑和研究”了推出按需外卖服务。至于何时开始大力推进,辛利军表示,“这将取决于我们的能力,以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”

此前有消息称,京东的餐饮外卖业务将选择在郑州试点,由达达负责配送。目前团队已经在当地对接餐饮商户上线京东外卖。关于由谁履约配送这一点,辛利军在采访表示,京东的物流子公司达达快送在同城配送方面拥有“强大能力”,外卖领域的最后一公里运输是关键。

外卖是本地生活中的“长坡”赛道,市场规模、渗透率增长确定性高,目前市场基本形成了美团与饿了么寡头垄断局面,京东想要杀入这个赛道恐怕并不简单。

据天风证券研究,相较于餐饮业近十年与社零同步的低速增长(10%左右),外卖市场规模增速更快,在2011-2016年起步阶段6年CAGR达50.3%,即便在外卖竞争(寡头)格局逐渐稳定的成长阶段,2017-2021年近6年CAGR仍达33.9%,2021年外卖行业规模进一步上升至8117亿元,对餐饮市场的渗透率进一步推升至17%。

外卖用户渗透率也基本实现逐年攀升,2021年外卖用户规模达5.44亿人,占全国15-60岁人口比例近60% 。

2017年美团市占率反超饿了么,此后外卖行业逐渐向美团与饿了么市场份额7:3的寡头格局演化,且市场集中度仍在不断上升,美团与竞争对手拉开较大差距。

在2021年反垄断背景下,“二选一”开放给予商家平等选择的机会,寡头竞争更加激烈下,美团作为大流量、起初设施完备、运营成熟的头部平台,竞争优势显著。

分析人士指出,在目前外卖行业发展逐渐标准化、成熟化背景下,京东要进军外卖领域,一方面需要长期规模投入,以完善外卖配送基础设施,另一方面,美团目前外卖业务已实现盈利,京东的加入,将使得外卖业务竞争更为激烈。

来源:《证券时报》