人民日报:对H&M等国际品牌,最强的回应是超越

2021-03-27 07:58

因跟风操弄新疆议题一事,服装集团H&M遭到中国网民抵制,不仅线上线下销售渠道受到影响,更牵连出耐克、阿迪达斯等一众国际品牌。到目前为止,一些国际品牌仍然没有道歉、改正的意思,试图默不作声、蒙混过关。对于这些吃饭砸锅的企业,中国人的态度一向爱憎分明,绝不容忍一边赚中国人的钱、一边伤害中国人感情的事情。

然而,也有一些人担心,购物车里没有了这些大品牌,会不会让穿衣打扮变得无所适从?被抵制的国际品牌有没有可替代品?正是在对这些问题的讨论中,许多网友喊出了“国产品牌当自强”的口号。这样的呼声,既是适应当前市场洗牌和产业链调整、敦促国外品牌尊重中国市场的迫切需要,也是公众对国产品牌抓住难得机遇、实现弯道超车的殷切期待。

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事实上,中国现代服装行业从上个世纪80年代起步至今,从“三来一补”为外国企业代工,到走自主品牌道路,已经取得了不俗成绩。在休闲运动领域,一些优秀国产品牌在质量上甚至设计上,已能与这些所谓国际“大牌”相媲美,也占据了不小市场份额。正因如此,担心这些国外品牌被替代后“无衣可穿”,大可不必。中国市场足够庞大、我们拥有完整稳定的产业链和强大的制造生产能力,中国企业的成长性足够强,这是反击外国企业操弄新疆议题的底气所在。

但不可否认,当前国产服装行业在品牌认可度上与外国企业还有一些差距。究其原因,一方面因为一些国际品牌经过上百年的时间沉淀、在消费者中形成了较为坚实的口碑和信誉,他们大举进入中国市场,给本土品牌带来的冲击可想而知。另一方面也是因为部分国产品牌在样式设计、形象维护、影响辐射等方面下的功夫不足、投入不够。告别低价竞争、相互抄袭、“傍名牌”等小伎俩,注重提升设计内涵、提高技术含量、优化售后服务等大韬略,“国产品牌自强超越”才能照进现实,更好回应90后、00后年轻人的期待。

由此来看,能否抓住机遇实现弯道超车,不能把希望寄托于消费者对国外品牌的抵制,关键要靠相关企业下大气力解决自身存在的问题。对于服装企业而言,满足于代工只能赚点辛苦钱,努力向产业链的上下游延伸、向产品“微笑曲线”的两端发力,才能推动行业转型升级。对于国产品牌而言,当务之急是要真正把产品质量搞上去、把品牌吸引力提升起来,在设计、研发和创新上加大投入,靠更高质量的产品、更加时尚的设计、更为人性化的服务,构筑起国产品牌的“护城河”、赢得消费者的信任。

知耻而后勇,坚持走自主创新道路,国产品牌崛起可期。

来源:人民日报 文 | 沈慎