《星岛》记者 郑淑仪 深圳报道

年底节庆与企业福利采购旺季将至，第34届中国（深圳）国际礼品及家居用品展览会10月20日至23日在深圳国际会展中心开展。本届展会规模近30万平方米，汇聚超过4500家展商，展出逾100万款礼品及家居用品，预计展期接待全球买家超30万人次。

主办方励展华博向《星岛》介绍，本届以“新品牌、新展区、新趋势、新商机”为卖点，逾1000家新展商首次参展，新设10个主题特别展区，同期举办数十场行业论坛与新品发布会。

展会现场各大洽谈区座无虚席。采购群体覆盖礼品服务商、渠道商、集团采购、商超连锁、跨境电商及海外买家，既有大额福利订单，也有跨境电商的批量选品和创业者的小众精品采购。主办方称，本届预登记专业买家数量同比稳步增长，海外采购商占比明显提升，跨境电商、直播电商等新兴渠道买家增幅尤为显著。

品牌授权分销成门槛，中间商握货源壁垒

礼品行业的渠道分层，在展位间看得清楚。能太国际贸易（上海）有限公司工作人员向《星岛》介绍，公司持有欧诗丹、大英博物馆、闻献、野兽派等品牌授权，扮演品牌与礼品公司之间的分销角色：先从品牌方拿货，再分销给下游礼品公司，礼品公司拿货价约为六五折。“品牌方直接对接礼品公司并不容易，中间这层授权和货源，本身就是一道壁垒。”

星澜语智能科技有限公司销售总监邵龙龙则是奥克斯礼品渠道的独家授权代理，覆盖奥克斯全品类产品，小到牙刷、剃须刀，大到冰箱、洗衣机。他向《星岛》坦言，这次参展有三个目的：对外宣传独家代理身份、展示礼品渠道产品矩阵、邀约全国友商洽谈合作并开发新客户。“香港礼业需求也很大，但目前我们的香港客户比较零散，希望借展会接触更多香港客源。”

线香一年销售额翻三倍，博物馆联名带火中式香

消费热点在展品里同样有迹可循。沁桂原创香品牌负责人陈欢仁告诉《星岛》，品牌已与成都、宁波、深圳等多家博物馆合作，把文物元素融入线香，销售额增长很快。“去年约300万元，今年已做到1000万元。”他观察，从去年开始线香受到追捧，观夏、闻献、山下有松等品牌相继入局。市场大致分三类：传统中式线香、日式线香，以及精油融合的新式香。“中国人自古有熏香的习惯，古代点香是有钱人的雅致，现在重新流行，背后也是文化自信的崛起。”

深圳本土国瓷企业斯达高瓷艺在展会上举行新品发布，推出“潮广彩”瓷艺作品《锦绣湾区》，由潮彩非遗传承人、斯达高创始人詹培明与广彩国家级非遗大师翟惠玲联袂创作，以潮彩、广彩两项非遗技艺绘写湾区风貌。詹培明向《星岛》表示，作品融合两大岭南陶瓷技艺，承非遗文脉、展湾区气象，传递大湾区包容开放、共生共荣的气质，也是企业在非遗传承与当代瓷艺创新上的新作。深耕瓷艺多年的斯达高，近年来持续推动传统陶瓷与城市文化、国际盛会及知名IP跨界结合。

礼品市场的边界也在拓宽。除传统商务往来、企业福利外，婚庆、满月、升学、乔迁、入职、生日等人生节点都成了礼赠场景，需求从“实用”转向仪式感、品质感和个性化，行业正从“企业采购为主”走向“B+C双轮驱动”。文创IP、药食同源、情绪价值、AI科技等新消费热点，也在重塑产品结构。本届展会有逾千款年度新品首发，十余场新品发布会轮番登场。

本届展会采用“七展联动”格局：以礼品家居展为主体，同期举办第18届深圳国际消费电子展、第13届深圳礼品消费品包装及印刷展、GGE深圳跨境出海博览会、深圳文创及IP展、深圳宠物用品展、SISE深圳银发经济展六个专题展，覆盖产品设计、制造、品牌、渠道到出海的全链条，买家一次到场即可对接多个品类。

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