中秋佳节临近，今年月饼又“卖不动”了引发外界讨论。美心、半岛等品牌普遍打出七至九折，香港部分渠道低至六折，“美心月饼打六折卖”一度登上热搜。

对此，有微博网友评论称：“表面精美可人，本质高油、高糖、高碳水。送人吧，不吃浪费，吃了不健康。318元4个，比西贝还贵。依我看，六折打少了。”

9月22日，记者查询盒马、小象超市等线上平台发现，美心月饼均有不同折扣。在小象超市，美心流心奶黄月饼360g（8枚）打7.8折，售价248元/盒；在盒马，美心流心奶黄月饼45g*8售价269元/盒，为近60天低价，低于常卖价17%。

快消品网监测数据显示，今年中秋前夕（8月14日至9月13日），主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售量下降40.67%，礼盒销量同比下滑49.04%，市场连续第二年下行。从全年数据看，2025年月饼市场销售规模为282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，为近十年首次负增长。

据蓝鲸新闻，记者走访多家线下商超发现，即便离中秋还有四五天，月饼促销潮已然开启，折扣率普遍在6~9折之间。美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌多款礼盒，在线下普遍打出7~9折。比如原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g）现在只需要238元，降价近三成。而在香港本地，叠加支付方式优惠，美心月饼部分产品在促销期间折扣已低至六折。