8月23日，为期五天的第28届亚洲宠物展（以下简称“亚宠展”）在上海落幕。本届展会再创历史新高，为创办以来规模最大的一届，展览总面积达32万平方米，集结2600余家优质展商，汇聚海量专业观众与消费人群，各项核心数据全面刷新往届纪录。本届亚宠展有何看点？立足展会一线，本报全媒体记者以关键词盘点形式，深度拆解本届亚宠展释放的行业新信号、产业新趋势、市场新机遇。

▲亚宠展展会现场

不仅是采购交易平台，

也是消费趋势、创新成果、商业模式的关键窗口

近期，一名深耕宠物及兽医品牌领域的行业营销从业者，在社交平台晒出一张全球头部宠物专业展会规模进行横向对比图，上海亚宠展凭参展商超2600家的规模，远超德国纽伦堡Interzoo、美国拉斯维加SuperZoo等国际知名展会，规模优势领跑全球。

随着本届亚宠展重磅落地，上海在全球宠物产业贸易网络中的核心地位持续跃升，已然成为举足轻重的亚洲核心节点。如今的亚宠展，早已不只是亚太宠物产业的核心采购交易平台，更是全球行业洞察中国及亚洲宠物市场消费趋势、技术创新成果、全新商业模式的关键窗口。

来自江西小伙“00后”小伙朱宇昊深有同感，他们团队正是此次新西兰展团成员之一。朱宇昊介绍，团队来自江西南昌，主要做进口贸易，负责新西兰宠物食品品牌“GOURMATA ”的国内代理，这是他们首次来参加亚宠展。“展会提供了全球宠物行业交流的机会，品牌有了更多被看见的可能。”

▲新西兰宠物食品品牌“GOURMATA ”

据亚宠展官方数据，本届展会32万平方米展出面积，2600余展商规模空前，海外观众覆盖全球102个国家与地区，较去年同比增长23%，公众日观众超40万+宠物爱好者到场。亚宠展与全行业共同见证的不只是数据的新高，而是向世界展现中国宠物行业的强劲韧性与蓬勃活力。

深耕细分需求、依托研发打造差异化产品成为重要路径

在N1、N2食品馆，覆盖小宠物主粮、宠物零食、功能性零食、宠物鲜食等品类，百余家宠粮品牌亮相。面对日趋激烈的大众宠粮市场竞争，不少品牌选择深耕垂直需求，发力功能性产品，寻找新增长空间。

头部宠粮品牌海洋之星品牌总监王荣华谈到行业趋势时表示，当下行业整体正向功能性产品倾斜，越来越多品牌开始重视各类细分需求，布局对应的功能性宠粮。

来自江西的宠粮品牌益伴，正是布局细分赛道的典型代表。该品牌瞄准宠物处方粮赛道，依托赣南创新与转化医学研究院，搭建益伴·宠物生命科研中心，聚焦猫犬特殊护理、康复调理、泌尿舒缓、肾脏养护等场景研发处方粮，以医研结合的方式实现精准营养干预，助力患病、恢复期宠物养护。

▲专注宠物处方粮的益伴展位

从全国头部品牌到江西本土企业，行业共识逐步形成：告别同质化产能竞争，深耕细分需求、依托研发打造差异化产品，正成为宠粮行业突围的重要路径。

宠物黑科技走进家庭，解决多场景养宠痛点

此次亚宠展迎来上百款亚太首发创新产品，陪宠机器人、智能饮水机、自动喂食器、智能猫厕所……上百款海内外前沿宠物智能设备集中亮相，勾勒行业未来发展新方向。

PETKIT小佩携多款自研智能新品亮相展会，多款产品针对细分养宠场景量身打造。其中智能喂食器ULTRA专为多猫家庭设计，能够精准识别猫咪，有效避免需要饲喂处方粮的宠物被其他同伴抢食。除此之外，品牌多款智能设备集成AI camera、宠物健康数据监测等功能，兼顾陪伴与健康管理需求。

▲小佩旗下宠物智能产品

小佩渠道销售相关负责人夏彬彬在接受采访时表示，宠物智能用品未来将持续向细分领域延伸，精准解决不同养宠人群的各类痛点。例如适配大体型猫咪的专用智能猫砂盆、适配饲喂处方粮宠物的定制智能设备等，针对特殊饲养场景的定制化智能产品，将成为研发主流。

从侧面来看，当下宠物智能用品的研发思路正在转变：不再依靠硬件堆砌拉高产品溢价，而是聚焦养宠真实痛点开展技术创新。

宠物周边定制走红，把毛孩子的陪伴变成实物

本届展会中，情绪消费成为行业一大热门关键词。将自家宠物照片制作成各类生活用品的宠物定制周边，受到众多铲屎官青睐，一条主打“一键定制”的柔性供应链赛道正在快速崛起。

▲参展观众正在选购

厦门有哇科技有限公司总经理李锦松介绍，企业深耕一站式周边定制供应链已有12年，长期服务跨境业务，今年正式发力国内市场，并专门设立宠屋定制业务板块，聚焦宠物垂直领域。依托自有小程序平台，消费者上传宠物照片，即可实现一键抠图、自主排版，实时预览成品效果，完成宠物周边定制。

“国内消费正在发生转变，大众不再只看重商品功能与价格，精神层面、情绪层面的需求持续上升。”在李锦松看来，宠物早已被很多家庭视作家人，定制周边恰好承接了养宠人群的情感寄托，将无形的情绪价值转化为抱枕、水杯、手机壳等可长期陪伴在身边的实物产品。

精细化养宠浪潮之下，情绪消费、情感经济持续扩容。宠物定制周边赛道兴起，反映出养宠群体需求从基础喂养，转向情感陪伴、纪念留存等更高层次需求，也为宠物行业开辟差异化发展新方向。

解锁国货崛起密码 中国制造赋能宠物功能性新品

亚宠展上众多国产宠物品牌集中亮相，兼具创新设计与实用功能的国货产品收获广泛关注，宠物服装、宠物运动风扇等中国制造好物成为展会一大亮点。

▲品牌自主设计的服装及宠物风扇等产品

在汤恩诺展位，多款宠物高定功能性服装吸引不少观众驻足。品牌商业发展部总经理郑擎宇坦言，近两年宠物行业市场竞争激烈，但品牌始终坚守“中国品牌、中国创造、中国制造”的发展理念。

伴随国内宠物经济持续扩容，养宠人群需求不断细分，国货品牌研发方向持续深耕实用场景。针对大型犬户外运动散热难题，企业自主研发宠物运动风扇；宠物服饰品类也日趋完善，冲锋衣、摇粒绒保暖衣、透气清凉衣等覆盖四季穿着需求。

“我们此前就为欧洲品牌供应面料，如今把优质面料技术运用到宠物用品研发当中。”郑擎宇介绍，现场展出的一款橙色宠物服饰可实现冬暖夏凉，品牌持续打磨功能性产品，提升宠物与养宠人的使用体验。除标准化功能性用品之外，汤恩诺进一步布局宠物服装高端定制赛道，面向养宠群体的个性化定制需求持续发力。

从面料自研、功能创新到高端定制，越来越多宠物国货摆脱同质化竞争，依托自主研发挖掘新增长点，用过硬产品力诠释国货崛起的核心密码。