《星岛》记者 陈奇杰 深圳报道
8月20日，泡泡玛特（9992.HK）发布2026半年报。报告期内，泡泡玛特实现营收171.7亿元，同比增长23.8%；经调整后净利润51.6亿元，经调整后净利润率30%，毛利率69.7%，集团业绩稳健增长，经营质量持续提升。
报告期内，泡泡玛特旗下6大IP营收破10亿，11个IP收入过亿。其中LABUBU所在的THE MONSTERS家族收入位居第一，星星人增速达580.6%，成为集团增速最快的IP。
泡泡玛特方面表示，2026年上半年聚焦健康度提升，注重组织能力建设与管理体系升级，持续优化组织架构与职能设置，强化中台赋能与全球协同，不断提升组织运营效率及全球化管理能力，为长期稳健发展夯实基础。
截至8月20日收盘，泡泡玛特港股报153.7港元/股，上涨2.13%，总市值2046.94亿港元。
全球累计注册会员超1亿人
报告期内，泡泡玛特全球累计注册会员数量超1亿人，共在全球运营676家线下门店与2827台机器人商店，分别净增46家与190台。
其中，公司于中国市场上半年净增10家线下门店，门店数量达到455家，营收为122亿元，实现了47.3%的增长。门店数量未大幅增加但业绩增长稳健，运营质量实现进一步提升。
亚太市场持续优化本地运营，并推动本地零售与旅游零售协同发展，净增5家线下门店，门店数量达到90家，营收实现25.8亿元；美洲市场线下渠道持续扩张，净增22家线下门店，门店数量达到86家，营收实现18.9亿元；欧洲及其他地区市场深化品牌建设，净增9家线下门店，门店数量达到45家，营收实现5.1亿元。
上半年，泡泡玛特不断加强全球渠道协同发展，以自研APP和官网为核心，建立了覆盖主流电商平台的全球线上渠道体系，并通过持续优化产品展示、互动玩法、本地支付、物流配送及客户服务体系，为全球消费者提供更加便捷、一致且独特的品牌体验。
此外，泡泡玛特也将门店购、门店抽选等线上线下（O2O）功能和抽盒机玩法推广至更多国家和地区，进一步提升全渠道运营效率及交易转化率。
截至目前，泡泡玛特共在全球超20个国家和地区设立办公区域，并在洛杉矶、伦敦、新加坡等地开设了区域总部，全球员工数量超12000人。
IP矩阵多元丰富
2026年上半年，泡泡玛特旗下THE MONSTERS、星星人、CRYBABY、DIMOO、SKULLPANDA、Hirono小野六大IP营收破10亿，经典IP不断向上生长的同时，多个新IP也展现出迅猛的发展势头。
具体来看，LABUBU所在的THE MONSTERS家族，通过持续拓展多元化的内容表达与全球合作，实现营收44.5亿元，收入占比26%。LABUBU作为特邀嘉宾亮相世界杯开幕式，成为世界杯历史上首个受邀的中国原创IP。
作为集团增速最快的IP，星星人实现营收26.5亿元，增速达580.6%。2024年，泡泡玛特与星星人推出首套产品后，一经上线便迅速收获超高人气，成为当年成长最快的新锐IP，后续通过明星朋友演艺互动、创新产品形式等多元精细化运营，星星人在全球的发展势头愈发强劲。
此外，CRYBABY实现营收16.3亿元，同比增长34%；DIMOO实现营收16.2亿元，同比增长46.5%；SKULLPANDA实现营收15.5亿元，同比增长27.1%；Hirono实现营收10.1亿元，同比增长38.5%。MOLLY诞生已经二十周年，通过ANGRY MOLLY、BABY MOLLY等全新形态保持生命力，实现营收9亿元。
上半年，泡泡玛特毛绒品类实现营收98.2亿元，同比增长60%，Nyota、Zisga、Peach Riot等多个IP也推出首款毛绒产品。得益于对IP内涵的精准诠释，以及在材质工艺、互动玩法与使用场景等方面的持续创新，PUCKY于年初推出的“敲敲”系列搪胶毛绒挂件，凭借富有趣味的互动设计在社交平台获得广泛关注，并被粉丝亲切称为“电子木鱼”，成为上半年最具有代表性的热门产品之一。
创新业务深化IP沉浸式体验
2026年，泡泡玛特坚持国际化和集团化两大战略。其城市乐园迎来全面升级，围绕THE MONSTERS和DIMOO两大IP，打造并开放云之湖、奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾及LABUBU精灵部落四大全新区域，将IP的角色设定与艺术特色融入游乐设施及场景设计，为游客营造更具沉浸感的IP体验空间。
甜品品牌POP BAKERY也持续拓展市场覆盖，在国内多个核心城市落地快闪点位，并于阿那亚开设了全国首家门店。门店以星星人为核心主题，将IP形象与烘焙产品、空间设计及消费体验相融合，进一步丰富IP的场景化表达。
此外，今年上半年，泡泡玛特举办“每颗星星都闪亮”公益活动，邀请孤独症家庭走进城市乐园，并发布为期三年的融合教育支持计划。同时持续深耕“童心童梦艺术成长计划”，在北京、广州、成都等地为特需儿童举办艺术共创活动，还发布了首个公益绘本《与MOLLY的艺术探索之旅》，通过潮玩艺术助力实现儿童美育启蒙。
2026年上半年，泡泡玛特更聚焦集团业务和组织健康度，为未来发展夯实更牢固的基础。未来，泡泡玛特将继续以IP为核心，积极探索多元业态延展路径，拓展IP的内容表达与价值边界。同时致力于提升运营质量，加强区域协同，推动公司实现更高质量的可持续发展。
8月20日，泡泡玛特创始人王宁在中期业绩电话会上表示，未来六个月，集团将启动不低于20亿元、不高于50亿元的股份回购计划，这也是其首次在业绩会上公布股份回购计划。
在2025年度业绩公布后，泡泡玛特曾连续6个交易日实施股份回购，累计回购约13.97亿港元。截至2026年4月，其已累计回购金额约17.44亿港元。
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