5月18日晚间，洁丽雅官方微博发布严正声明。

声明提到，近日，网络上出现关于洁丽雅家居股份有限公司、董事长及其家属的谣言。面对无端造谣诋毁与网络不当言论侵扰，公司始终保持克制隐忍，不愿私人家事占用公共舆论空间。但谣言持续发酵，各类恶意揣测不断扩散，已经对公司正常经营秩序造成恶劣影响，也对相关当事人个人名誉造成严重伤害。

洁丽雅表示，针对网上恶意造谣、抹黑行为，公司已就此事向公安机关报案，对编造、散布不实信息，以及恶意攻击、抹黑公司及个人的行为，将依法追究法律责任。

据新黄河报道，近日老牌毛巾企业洁丽雅举办了40周年庆典，一张切蛋糕的家族大合影，以及随后在社交平台上流传的庆典视频切片和股权结构图，将网友的注意力拉向了对这家企业的家族关系猜想。于是乎，有了“坐冷板凳的嫡长孙”“精干掌权的反派二叔”等人物标签。

实际上，所谓的“豪门内斗大戏”大多来自短视频剪辑和碎片化信息拼凑，尚无公开权威渠道证实。据潇湘晨报报道，5月17日，“毛巾少爷”石展承的社交平台账号更新了一条视频，与二叔石晶共同出镜，两人对话风格依旧，未回应近期争议。但留言区不少网友仍在喊话“少爷账号去二叔化”。

近年来，洁丽雅企三代石展承凭借《毛巾帝国》系列短剧形成个人IP，让品牌破圈。而该系列内容以家族企业为背景，将“豪门接班”“内部竞争”“被发配基层工厂”等元素剧情化处理，其中他自设角色为“被二叔压制、被外派至新疆工厂的少爷”。

当短剧设定与现实场域交叠，不少人对照解读，而一些“入戏太深”的网友已冲到了“少爷”直播间，用消费为爱发电。数据显示，“毛巾少爷”账号近30天内新增粉丝数22.8万，近30日带货超500万。