美国《麦肯锡咨询管理公司》网站9月30日文章，原题：2025年中国汽车消费者洞察——发展势头强劲。文章阐述，四大趋势正在重塑中国汽车行业。创新和新技术成为焦点，各主要厂商推进全球化平台与本地化场景相结合。文章摘编如下：

过去十年，中国汽车市场在向电动汽车转型方面取得显著进展。尤其近五年，电气化和智能化技术发展势头强劲，中国市场的经验为全球汽车转型提供借鉴。其他快速发展的趋势正在影响中国消费者的偏好和行为，塑造全球汽车行业的演变。

当前，中国汽车市场呈现出四大关键趋势：

首先，竞争焦点从价格转向创新。尽管价格战持续，但消费者更青睐具备新技术与新功能的车型，创新正成为车企差异化竞争的核心。

其次，市场格局的变化，传统外资品牌面临挑战。中国本土品牌凭借技术突破赢得消费者认可，而部分跨国品牌尚未成功地将燃油车时代积累的品牌溢价延伸至电动智能汽车领域。

再次，插电式混合动力与增程式电动车日益受到欢迎。部分纯电车主因充电体验不佳考虑回归燃油车，而PHEV（插电混动）与EREV（增程式混动）凭借无里程焦虑和便利的能源补充方式，成为重要过渡选择。

新技术平民化应用推动场景差异化。消费者对自动驾驶等技术的认知与接受度提升，促使车企将基于场景的体验作为新的竞争焦点。产品必须紧密结合用户实际使用场景，才能实现有效差异化。

总体而言，中国消费者持续追求价值优化，这一逻辑具备全球普遍性。未来，成功品牌需以消费者为中心，结合全球化平台与本地化场景，在智能电动时代构建核心竞争力。中国市场的经验为全球汽车转型提供重要借鉴。

编译 | 迪巴拉