星岛日报记者 周昊

7月28日至29日，由中国旅游景区协会、郴州市人民政府主办的2025“小而美”场景焕新示范工作会在湖南省郴州市举行。

郴州市希望通过全新的“小而美”旅游开发模式，推进城市更新和乡村振兴过程中的适旅化改造和景区场景焕新工作，挖掘一批拥有潜力的文旅新场景，进而推动郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。

打造“小而美”旅游开发新模式

所谓“小而美”场景焕新，是指以精微空间为改造载体，通过场景创新实现“小体量承载大内涵、轻投入创造高价值”的文旅发展新模式。

与传统“大而全”文旅开发模式相比，“小而美”场景焕新主要有三大特点：一是能够精准定位客群需求，实现资源投入的精准匹配；二是依托数字技术实时捕捉市场变化，形成对需求波动的快速响应机制；三是具有系统协同优势。通过空间、文化、技术等多要素联动，构建难以复制的竞争壁垒。

▲郴州市举行2025“小而美”场景焕新示范工作会。

中国旅游景区协会副会长兼秘书长陈献春在接受星岛日报采访时表示：“以大规模硬件投入为主的‘大而全’发展模式面临结构性供需错配，存在模式同质化严重、运营负债高企等问题，难以系统性满足当前时代下游客的情感共鸣、品质保障和个性体验三大核心诉求；而‘小而美’场景焕新作为技术驱动的创新实践，既符合数字经济‘精准匹配’的底层规律，又精准响应消费者从‘有没有’到‘好不好’的需求升级，能够成为激活文旅消费的新引擎。”

2024年，郴州文旅产业全年接待国内外游客7653.5万人次，旅游总消费突破801.9亿元，文旅产业总产值达1100亿元；获国家级文旅品牌2个、省级文旅品牌82个，拥有国家A级及以上景区63家。

目前，郴州市已经围绕当地旅游资源，重点打造了一批“小而美”的旅游景点。

飞天山翠江旅游区：一幅流淌亿万年的山水画卷

飞天山翠江旅游区是国家地质公园、国家AAAA级景区、湖南省风景名胜区，该景区以翠江为脉，串联起老虎寨、九龙水寨、神仙寨、瓦窑坪历史古村、马皇丘大峡谷等重要景点，大自然的鬼斧神工在这里展现得淋漓尽致，徐霞客曾赞叹“无一山不奇，无寸土不丽”。

▲翠江两岸的丹霞地貌。

比如其中的九龙水寨以16公里的翠江河道为轴，串联起20余处地质奇观与人文秘境，沟壑纵横，有九曲十八弯，又称“九仙九龙九道弯”。

比如瓦窑坪历史文化街区按照“走霞客故道，看碧水丹霞”总体理念，打造具有湘南民俗特色的沉浸式非遗文化街区，在2024年被评为省级非遗示范街区，特色民宿集群翠江居获得省级五星民宿，重现了一半山水诗意、一半古镇烟火的繁华盛景。古村还以“共建共管共享”的模式让居民成为主角，使江畔荒地变身观景民宿，带动全村400多名村民就业。

711时光小镇：功勋铀矿背后的红色小镇

711时光小镇是依托中国核工业第一功勋铀矿遗址改造的文旅综合体，位于湖南省郴州市苏仙区许家洞镇，承载着我国核工业发展初期的核心记忆，现已成为融合红色教育、工业遗产与沉浸式旅游的特色小镇。

▲1955年该铀矿石曾被带进中南海向中央领导展示 图源：星岛日报

相关资料显示，711矿成立于1964年1月，其前身为1958年始建的711铀矿，该矿累计产出400多万吨铀矿石，为第一颗原子弹、氢弹及核潜艇提供核心原料，被誉为“中国核工业第一功勋铀矿”。2004年，711矿完成了历史使命，实施政策性关闭，2019年被列为第八批全国重点文物保护单位。

在此背景下，为传承“两弹一星精神”和“中国核工业精神”，郴州市推进了711矿旧址的保护利用和转型发展，新建711矿工业文化实践教学基地，开放矿井遗址与工业展览馆，完整保存修复了包括矿井、苏式办公楼、专家楼、工人文化宫、矿区食堂、供销社等20世纪60年代工业建筑群共300余栋。

▲711时光小镇一角，图源：星岛日报

小镇内还设有苏联专家楼、伏尔加汽车展览等特色场景，重现中苏合作历史片段；布局时光邮局、怀旧零食店、计划经济主题商店等十大场景，通过年代服饰、道具及演艺活动营造时代穿越感，让游客深刻体悟“干惊天动地事，做隐姓埋名人”的功勋精神。

陈献春表示，在一系列新技术的加持下，目前文旅产业正处于转型升级的关键期，这种转变不依赖增量资源投入，而是通过优化配置方式与创造逻辑实现高质量发展。从旅游行业发展的角度来看，“小而美”模式意味着中国旅游业从规模扩张转向内涵发展，从表面繁荣转向深度价值挖掘，为后疫情时代文旅行业的复苏提供了中国思路。

目前，郴州市已经将建设“世界旅游目的地”作为促进当地发展“四大定位”的重要目标之一。而中国旅游景区协会也将与郴州市人民政府合作实施“小而美”场景焕新三年行动计划，计划将郴州市建设成为全国首个“小而美”场景焕新示范城市。