曾风靡一时的俄罗斯商品馆近日在北京、上海、杭州等地遭遇大规模闭店潮，多店开业未满1年即倒闭，仍在经营的也开始促销清仓。有专家指出，部分商品馆标榜的“俄货”实则产自东北黑龙江等地，这导致了情绪消费的快速退潮。此前多间“俄罗斯商品馆”涉虚假宣传被查，有俄罗斯网红入店拍视频“打假”，俄罗斯驻华大使馆也曾发文呼吁买家需留心检查产品生产地和有效期。

▲俄罗斯商品馆曾风靡一时，但如今门庭冷落。

宣称主打“原装进口”

去年起，以蓝底白字为招牌的俄罗斯商品馆火遍全国，这些店宣称主打“原装进口”，主营休闲零食、面包饼干、奶制品、生活用品等俄罗斯特色商品，店内常循环播放俄语歌曲，门店装修也是浓厚的俄罗斯风格。企查查数据显示，截至12月18日，去年累计注册841间俄罗斯商品馆，火爆程度可见一斑。

然而，如今这门生意却遭遇滑铁卢。杭州武林路凤起城俄罗斯商品馆的“正品俄货”巨型横幅近期犹在，但店面已变为一间文创杂货铺。店员告诉《潮新闻》，该店去年12月开业，现已关闭。位于杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆也于上月底停业，店内货架清空，商场工作人员称该店去年8月开业后初期销量尚可，但今年生意下滑。

仍在营业的俄罗斯商品馆也普遍采取大幅促销。俄罗斯商品馆杭州大悦城门店内的烘焙区已全部清空，全场商品低至3.5折，店内仅1名店员，无顾客光顾。该店员称促销活动从上月开始，生意主要靠周末客流支撑。

大幅促销低至3.5折

从“现象级爆火”到“时代的眼泪”，俄罗斯商品馆的生命周期之短令人唏嘘。此前有报道显示，部分商品馆中的“俄货”实际来自黑龙江等地。今年1月，上海对部分俄罗斯商品馆涉嫌虚假宣传立案调查。俄罗斯驻华大使馆也曾通过官方微博发文提醒称，一些商店打着俄罗斯产品的幌子销售假冒产品或非俄罗斯生产的产品，呼吁买家在购买产品时多加留意，检查产品的生产地和有效期。

一位已闭店的俄罗斯商品馆店长表示，今年以来生意持续下滑，负面舆论影响客流，最终亏损关店。另一名前店员透露，开业初期半月业绩达百万，但年初口碑恶化，日均营业额跌至5000至8000元人民币，库存压力下只能低价清仓，最终关闭。

“门店数量激增导致新鲜感丧失，部分商品定价过高也让人感觉‘被割韭菜’”，消费者郭女士说。中国食品产业分析师朱丹蓬指，俄罗斯商品馆的快速扩张多为短期逐利模式，以次充好、虚假宣传等问题频发导致市场理性回归，长期经营需回归质量。

仅6间在华门店 俄官方支持

“俄罗斯商品馆”此前开遍全国大街小巷之际，就有内媒爆出这些门店均无官方认证。据悉截至目前，受俄罗斯出口中心官方支持的“俄罗斯国家馆”在中国仅有6间，分布在哈尔滨、深圳、沈阳、上海和成都。

“九派财经”报道，此前国内上千间“俄罗斯商品馆”门店均为无官方认证，鱼龙混杂。其背后涉及多间公司，大多刚成立不久，通过加盟模式快速扩张市场，但在商品来源、宣传等方面存在诸多问题。

据悉，去年起俄罗斯出口中心开始在中国境内开设“俄罗斯国家馆”，主要销售朱古力、面粉、油、糖果、奶酪、薯片等俄罗斯产品和办展会，主旨是为推广“俄罗斯制造”品牌。目前受该中心官方支持的中国门店只有6间，其中哈尔滨、深圳、沈阳、上海分别有1间，成都有3间。

对于“俄罗斯商品馆”，俄罗斯出口中心官方合作公司、黑龙江省俄海宝贸易有限公司总经理彭晓峰表示，其商品可能是真假掺和着卖，“具体比例没有统计过，比如有的只是俄罗斯风味的，如白俄罗斯产品，也有的可能是国产的。消费者在购买时应该仔细辨别商品的真伪和来源地”。