美国特朗普政府本月针对从中国内地和香港寄到美国的低价包裹取消免税待遇，9日起向价值800美元以下邮包征高额关税，5月2日、6月1日还将2阶段调高邮资。多家分析业者发现，近年在美国生意兴隆的中国零售电商平台SHEIN、Temu，16日双双预告4月25日起涨价。这两大电商从2个多星期之前就开始大砍网络广告支出，美国社群平台、搜寻引擎业者也受害。

▲中国电商平台SHEIN、Temu近年有大量低价商品利用免税待遇倾销美国。（路透）

综合路透社、美联社、英国广播公司报导，SHEIN、Temu两家大型电商平台近年以价格低廉为卖点，搭配社群平台、搜寻引擎网站投放大量广告，吸引美国大批年轻节俭的消费族群成为忠实用户。这两大电商能打赢低价战，800美元以下包裹免税的待遇是主因之一，美国本土业者如亚马逊近期另立平价电商平台应战。此前美国时尚商品实体零售业者Forever 21营运不佳宣告收摊。

特朗普最近锁定低价包裹免税的贸易漏洞祭出高额关税措施，SHEIN、Temu已经感受到营运成本大增的压力，平台均已宣布美国地区零售价格4月25日起调涨，也开始大砍广告支出。SHEIN与Temu都在去年社群平台美国广告支出最大的广告主之列，但最近几个星期广告支出大减。对于依赖广告营收的脸书、IG、Snap、X、TikTok等社群媒体还有Google等大型搜寻引擎网站而言，这是不折不扣的坏消息。

追踪电商营运信息的美国分析业者Sensor Tower指出，3月31日至4月13日这2个星期之内，Temu在facebook、Instagram、TikTok、Snap、X、YouTube等社群媒体平台美国地区日均广告支出，比起此前30天大减31%；SHEIN同期在facebook、Instagram、YouTube、Pinterest的美国地区广告支出也降低19%。

市场观察业者Tinuiti总监贝拉德（Mark Ballard）指出，Temu今年第一季广告投放量大增，但4月12日起在谷歌购物（Google Shopping）广告投放量骤减。网络广告商Smarter Ecommerce电子商务趋势观察主管莱恩（Mike Ryan）在领英（LinkedIn）发文称，Temu从4月9日起“关闭美国地区所有在谷歌购物的广告”。

路透社称，脸书母公司Meta拒绝评论此事。Google、SHEIN、Temu尚无回应。

来源：中时新闻网