【Art】新星孵化地，英皇概念店开启港式娱乐新时代

发布时间：2025-02-07 14:34

铜锣湾罗素街是全球大城市铺租最昂贵的著名街道之一，名店云集，人头涌涌。英皇娱乐上年8月在罗素街开设“0 e:ffect”限定概念店，不时请来年轻人在店前作街头表演，又邀来明星艺人与粉丝互动，兼售限定周边产品，同时提供空间给艺术家策展活动等，瞬间成为铜锣湾的最新潮点，吸引本地消费者及中外游客慕名而来。项目负责人、英皇娱乐管理办公室高级总监严因信形容：“‘0 e:ffect’是一个活化品牌项目，兼具慈善性质，希望为本地年轻艺人及艺术家提供表演和展览场地，亦为社区零售业增添活力。”

“0 e:ffect”概念店橱窗明亮，设计型格，坐落于罗素街人流畅旺的地带，吸引途人驻足。概念店共三层，店外设“音乐直播专区”，定期邀请明星艺人开Live兼 Busking，包括采访当日到店演出的沈震轩、洪助昇及曾傲棐等，让粉丝与明星近距离交流。

▲“0 e:ffect”项目负责人、英皇娱乐管理办公室高级总监严因信希望概念店能助重塑香港流行娱乐文化。

▲设于1楼的限量版黑胶唱片专区。

带动地区经济营造打卡热点

走进店内，地下设明星互动合照区，利用“全息投影”（Holographic）技术，将张敬轩、Twins、容祖儿及Gin Lee带到粉丝面前。合照区旁边还有韩式四格自拍亭，内设逾50位英皇艺人的相框，并有许多打卡道具提供。地下另外摆设了数部怀旧电视机，播放艺人演唱会的精华片段，让粉丝重温之余，亦可顺道打卡。

登上1楼，可见不少精美的明星周边产品，包括广受欢迎的“轩公敲碗”系列产品、明星闪卡、限量版黑胶唱片等等。另外设有“歌手们的衣帽间”打卡位，还原张敬轩、Twins和容祖儿的演唱会化妆间，当中摆放的黑色椅为张敬轩在演唱会时坐过。2楼则是和本地艺术家合作的艺术展览，为本地文化和艺术发展提供了空间和场地。

严因信称，概念店的筹备时间非常紧凑，仅花了约2个月时间，而概念店的落成，对年轻艺人来说，如店前的“音乐直播专区”让他们有更多展示才艺和积攒经验的机会，同时增加曝光率，“令这里成为了新星孵化地。”

“0 e:ffect”开幕后深受粉丝欢迎，影响力更由线下带到线上。严因信称，根据统计，到访概念店者过半为内地游客，他希望概念店未来能成为旅客到访香港的打卡首选地之一。另外罗素街店铺云集，货品琳琅满目，严因信称概念店会不定期跟附近的商铺合作，推出优惠活动，为社区带来实质的经济回报，令近年旺盛的“饭圈”经济更具体化及可持续发展，“不仅重塑香港流行娱乐文化，更能有效带动地区经济和丰富大湾区旅游的内涵，令香港昔日魅力重现，开启港式娱乐新时代。”

▲店内有售张敬轩的“轩公敲碗”系列产品。

▲概念店地下设有明星互动合照区。

街头Busking 明星乐迷互动交流

“0 e:ffect”概念店外设“音乐直播专区”，定期邀请明星艺人开Live兼Busking，让粉丝与明星近距离交流，美妙的音乐和旋律往往吸引不少路人驻足欣赏。采访当日沈震轩、洪助昇及曾傲棐等艺人便来到概念店，连唱多首歌曲，现场气氛火热，乐迷都纷纷跟着唱，并频频挥手互动。

大多数人认识的沈震轩，是他电视艺员的身份，其实他一直坚持音乐理想，在2013年发表了第一首单曲，近年则经常在香港街头Busking，“Busking和歌迷的互动，大家一起合唱的气氛，是其他表演无法取代的。”不过场地一直是最困扰Busking演出的难题，“以前在室外演唱，会被人赶。现在有固定的场地，音响设备又专业，希望未来能有更多机会做Busking。”

至于作为刚出道不久的年轻艺人，洪助昇坦言十分热爱这个直播专区舞台，“每次在这里演出，粉丝的反应都很热烈，这里可以近距离与粉丝交流，即时看到他们的表情和反应。”他说在大的舞台上表演，有时自己未必能控制演出的内容，这里则可以自由和粉丝分享自己喜欢的音乐，唱自己喜欢的歌曲，“对年轻艺人来说，这里正是一个修炼自己、积攒更多经验的好地方。”

粉丝在概念店除可欣赏表演，还可与明星互动合照及选购限量明星周边产品，如就读中学的何同学是张敬轩及容祖儿的粉丝，便特地到来打卡及购买偶像限定闪卡等。新年期间概念店还举办了明星写挥春活动，邀来洪助昇、黎展峯等艺人为粉丝送上新年祝福，吸引不少人捧场，有粉丝兴奋表示取到多位艺人手写的挥春，并希望店子能多举办活动，让他们有更多机会接触偶像。