2025年春节档票房破97亿(人民币,下同)!刷新中国影史春节档票房纪录,远超去年80.16亿。《哪吒2》口碑与票房齐飞,目前票房已破49.9亿,有望超越《长津湖》的57.75亿登顶票房总榜。内地电影票房受经济下行、微短剧竞争等因素影响,去年暴跌近四分之一,今年春节档突创新高,这一现象背后是老少咸宜的题材、热门IP效应、好莱坞级的特效、创新宣发与社媒营销等多重因素共同作用的结果。
▲内地农历新年电影票房创纪录。图为民众在北京某电影院观看电影海报。新华社
▲内地贺岁档票房创新高达97亿人民币。新华社
水墨画晕染特效融入3D动画
今年春节档票房创下历史新高,截至目前总票房已突破97亿。今年档期内6部影片题材广泛,涵盖神话(《哪吒之魔童闹海》《封神第二部:战火西岐》)、悬疑喜剧(《唐探1900》)、武侠经典(《射雕英雄传:侠之大者》)、科幻动画(《熊出没.重启未来》)、军事动作(《蛟龙行动》),满足了合家欢、青年观众、军事迷等多圈层需求。
票房榜排名前3的《哪吒2》、《唐探1900》、《封神2》均为续作,依托强势IP效应。《哪吒2》作为2019年爆款动画续集,凭借情感共鸣、视觉奇观、角色深度与文化创新,打破了动画电影的年龄壁垒;《唐探1900》延续悬疑喜剧风格,推动该系列总票房突破100亿;《封神2》则作为“中国新魔幻电影”在工业级生产层面的又一巨作吸引观众。
好莱坞级特效亦成为电影卖座关键。在6部春节档影片中,有5部为特效大片,如《哪吒2》制作团队自主研发的“动态水墨渲染引擎”,成功将传统水墨画的晕染效果融入3D动画,使影片在技术上实现了对“中国风”美学的创造性转化。《封神2》亦运用视效镜头约2000个,构建独特视觉体系:雷震子从天而降、墨麒麟踏火而行、花狐貂灵巧如电……各种数码角色接踵登场,让观众眼花缭乱。两部电影皆以视觉特效“活化”流传千年的神话人物,实现传统与现代的融合。
此外,今年春节档影片的创新宣发与社交媒体营销亦值得注目。大数据显示,截至上映前一天,春节档电影短视频官号累计涨粉351万。社交化、年轻化的传播方式有效触达了核心观众,如《哪吒2》推出“哪吒演我春运回家”短视频引发共鸣;《射雕》发起“江湖挑战令”共创活动,话题播放量超2.1亿次。
春节档创新高现象背后是老少咸宜的题材、热门IP效应、好莱坞级的特效、创新宣发与社媒营销等多重因素共同作用的结果。