内地无糖茶生意越来越热,5年销售额完成10倍增长,甚至佔领了碳酸饮料在便利店的位置。据内媒引述亿欧智库发布《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出,无糖饮料在内地市场规模已达241亿元(人民币下同),其中无糖茶占49%。尼尔森数据亦显示,去年包括无糖茶在内的“即饮茶”获21.1%市场份额,首次超过18.5%的碳酸饮料,位居业界第一。不过,在饮品市场竞争激烈下,各种无糖茶品牌的生意仍不像想象中那样美好,并在夏天旺季大打价格战,每瓶售价甚至跌穿3元。
▲无糖茶品牌在夏天旺季大打价格战,每瓶售价跌穿3元。
20多年间 从无人问津到火爆全国
无糖茶不是新鲜产物,但早于20多年前推出时却在中国没有市场。1997年,日本人气无糖茶品牌三得利已进入了中国市场,并喊出“超越水的新一代饮料”口号,结果被评为“清汤寡水”,备受冷落;2004年,统一(220)旗下品牌“茶里王”进入内地市场,打出“口感像现泡”、“天然无糖”的概念,但7年后就黯然退市;2011年,农夫山泉(9633)推出东方树叶,更一度被评为内地最难喝的饮料。
当年不喝茶的人喜欢有味道的饮料,喝茶的人又看不上工业化生产的茶饮,因此在超市和便利店的雪柜里,只有碳酸饮料常年稳居黄金位置。不过,主打“0糖0脂0卡”的元气森林于2016年席捲内地,“无糖”概念开始深入民心,一时间冒出各类无糖饮料。东方树叶产品亦在上市7年后、即2017年实现盈馀,其后销售更明显起飞。直到今年4月,东方树叶龙井新茶限量回归,容量仅335ml的单瓶售价8元,也只在17小时就售罄5万箱。
消费者追求健康 意识减糖控糖重要
事实上,近年年轻人也逐渐追求健康饮品,意识到减糖及控糖的重要性。根据《2023中国无糖茶饮行业白皮书》指出,在疫情之后,全球35%消费者在饮食中更注重控脂控糖,而内地消费者对健康饮食的需求增长更高于全球整体水平,注重控糖控脂的消费者佔比达44%,令无糖饮料、尤其是无糖茶乘势异军突起。其他品牌如可口可乐、娃哈哈、怡宝、银鹭、王老吉、维他奶、以至青岛啤酒,亦先后推出了五花八门的无糖茶产品。
夏季爆价格战 部份无糖茶跌破3元
然而,在饮品市场竞争激烈下,各种无糖茶品牌的生意仍不像想象中那样美好,并在夏天旺季大打价格战。综合内媒报道,在内地实体店中,原价6.5元500ml的东方树叶,推出了7.5元2瓶、10元3瓶的超值优惠;原价5.5元的淳茶舍480ml与统一春拂绿茶500ml加1元即可多得1瓶,即每瓶价格仅在3元到4元之间。
在内地711便利店内,东方树叶、三得利、伊藤园、果子熟了、茶小开、维他及东鹏7家无糖茶品牌更出现混战,如果整箱15瓶购买,维他无糖茶可享第二瓶0元,三得利、伊藤园、茶小开、果子熟了可享第二瓶1元优惠,平均单价在3.25元至3.5元瓶,降幅达25%至50%。
至于网上平台,无糖茶价格战更是愈演愈烈,部份产品价格甚至已经跌破了3元大关,例如在淘宝等电商平台上,果子熟了无糖茶500ml*12瓶的套装售价仅为35.1元,相当于每瓶仅需约2.9元;同规格的三得利无糖乌龙茶更是降至了每瓶2.8元的低价。