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美媒 日本品牌在中国不再是“金字招牌”

2022-08-31 19:00
据彭博新闻社网站8月29日报道,中国家居用品零售商名创优品集团控股有限公司在中国大陆拥有约3000家门店,它的成功要归功于该品牌模仿和致敬当代日本品牌的美学设计。

报道称,虽然不是直接山寨任何一个日本品牌,但名创优品的外观还是相当眼熟的:整个商标酷似优衣库的商标,使用的是日本的片假名。店铺的内部装修、产品和英文名称不禁让人想起日本广岛的零售商大创(Daiso),大创是日本百元店的鼻祖,正是它定义了百元店(100日元约合5元人民币)。而名创优品本土中文名字中的汉字则又让人联想到无印良品。

报道称,面对网民的强烈反对,名创优品现在认定令其一炮而红的品牌外观是“错误的”。

名创优品的形象创建并非巧合:它毫不掩饰地搭上了日本品牌质量和价值声誉的顺风车。多年来,中国消费者对迅销公司旗下的优衣库和良品计画公司旗下的无印良品这两个品牌青睐有加,但现在,在中国走日本风格似乎面临着很大风险。

报道称,在疫情暴发前的十年里,中国赴日游客大幅增长。调查显示,在此期间,中国民众对日本的态度也得到了空前改善。智库“言论”组织的民调显示,日本商品质量好以及日本人待人有礼貌是对日本印象好的原因。也难怪这一时期的名创优品要利用国人对日本的好感度做文章。

报道表示,新冠疫情暴发后,中日民间交往遇阻。没有了这些互动,中国对日本的态度似乎又回到了中庸之道。“言论”组织2021年的最新调查发现,中国民众对日本的好感度下跌。日本最终将恢复全面旅游,该国很快将取消出发前的核酸检测要求,政客则建议接下来恢复免签。然而即便这些都实现了,每年占到游客总数三分之一的中国游客也不大可能重回日本。