近日，科技公司百度旗下的地图导航应用，因在导航画面的车道中嵌入广告内容，引发用户不满、质疑影响行车安全。

广告植入合作费超千万

据内媒报道，多名用户在社交平台反馈，百度地图近期为其3D车道级导航植入了广告内容，在用户进入相应导航功能界面时，屏幕上显示的3D车道中偶尔会出现“累了、困了、喝东鹏特饮”等广告字样。

从用户发布在社交媒体平台的配图看，在百度地图导航的界面中，在导航的路线图地面上不仅出现了广告语，还带有图片立牌。 不少网民对此表示不满，认为广告遮挡了道路标识，立牌还可以接受，但这种地面广告确实有点影响使用体验，甚至可能危及安全。

对此，百度一名内部员工证实广告的确存在。 该员工还透露，百度创始人兼首席执行官李彦宏在2025年的OKR（目标与关键成果）中，明确提出地图CM（即边际贡献、毛利）要转正。

另一名负责百度地图广告业务的代理人员说，东鹏特饮的广告属于客户定制项目，预计该项广告植入的合作费用超过千万元人民币。

该名代理人员介绍，目前市面上的地图类应用主要通过语音播报方式为商家投放广告。 例如，当导航用户驾车行驶至某商家附近时，系统会自动播报该商家的简介信息，并在导航结束后推送团购促销内容。