据内媒报道，茶饮行业龙头喜茶近日宣布暂停门店加盟申请，并直言茶饮市场爆发价格战，但强调不会参与行业“数字游戏”及“不做低价内卷”。

消耗用户喜爱 危害行业根基

喜茶在邮件中提到，过去由于价格战和盲目的门市规模扩张，导致行业陷入同质化竞争与门市过剩，明言“广泛同质化的产品品牌体验、过度的规模扩张，严重消耗用户的喜爱，也严重危害整个行业的根基”。

至于集团具体举措包括“拒绝无意义的门店规模内卷”、“暂时停止接受事业合伙申请”，以及“更加极致地执行差异化战略”。

全球拥逾4300间分店

报道又引述喜茶邮件表示，单靠价格战已无法在目前市况下取胜，真正离不开低价内卷与折扣营销，是片面追求收入与规模，而无法做出产品创新和内容创造的品牌。

截至去年9月，喜茶在全球拥有逾4,300间分店，业务遍及中国内地、港澳地区及8个海外市场，包括澳洲、加拿大、日本、韩国、马来西亚、新加坡、美国和英国。

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