内地年轻族群对运动品牌NIKE的热情减退?NIKE在内地最大的经销商滔搏国际日前发佈中期业绩,显示截至8月底公司直营门店数量为5813家,淨减少331家、年减6.4%。
▲NIKE在内地最大的经销商,半年关了331家直营店。小红书
据中时新闻网报道,在经济下行,线上低价竞争,以及国产品牌如安踏、特步等崛起下,令NIKE在内地的业务备受挑战,从2021/22财年至2023/24财年,该公司线下门店数量分别为7695家、6565家、6144家,显见近年的逐年缩减趋势。
滔搏国际将线下门店低迷视作导致收入下降的原因之一,公告称线下门店持续面临客流低迷的压力,居民消费场景从线下向线上转移加大线下获客难度。同时直播电商等消费方式火热,消费者购物更趋理性,让“性价比”、与“心价比”成为消费者决策的关键考量。
根据时代周报引述时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄分析,线上管道低价竞争带来带来挑战,加上主营的NIKE、adidas也经受国产运动品牌的挤压,消费者的选择越来越多。
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