今年中秋月饼卖不动,金饰旅游如淡季,专家:消费降级未见底

发布时间:2024-09-17 08:31

过往中秋及国庆假期一向带动餐饮、旅游、机票及酒店等行业发展,但今年内地却陷入月饼卖不动的困境,最受外界关注一事反而是内地网红疯狂小杨哥在直播间售卖的美诚月饼涉嫌虚假宣传。据内媒报道,打折低价已成今年月饼市场的关键词,主流月饼礼盒大多为60元以下(人民币下同),部份酒店及知名品牌的约百元,而500元以上高端月饼礼盒基本已退出市场。东北证券首席经济学家付鹏更在一次演讲中坦言,内地消费降级远未见底。

香港“美诚月饼”被揭广州制造

今年内地却陷入「月饼卖不动」的困境,最受外界关注一事反而是内地网红「疯狂小杨哥」在直播间售卖的「美诚月饼」涉嫌虚假宣传。

▲今年内地却陷入“月饼卖不动”的困境,最受外界关注一事反而是内地网红“疯狂小杨哥”在直播间售卖的“美诚月饼”涉嫌虚假宣传。

综合媒体报道,“三只羊”已连续3年售卖香港“美诚月饼”,小杨哥亦曾指该月饼是香港高端品牌,里面是黑松露,并由米芝莲大师调制,近30天在短片平台销售额更超过5,000万元;不过,经多方查证多,“美诚月饼”被发现仅在港注册相关商标,并无香港售卖点,而且实际运营方为广州公司。

事实上,港人根本没有听过这个品牌,网购平台也普遍没有这款产品。至于美诚月饼品牌运营方为广州市美诚食品有限公司,该品牌有两个月饼生产商,一个是广州市美诚食品科技有限公司,另一个是佛山市美诚食品有限公司。此外,有网民指出,美诚月饼早前在淘宝与拼多多等平台售价为3盒59元,但在“三只羊”售卖后,全部改价为3盒169元。

“1元月饼卖疯了”登热搜榜

同时,中秋节「1元月饼卖疯了,的消息登上热搜榜。在内地电商平台上,出现了多款售价1元,重约50克的不同口味月饼,有网民尝试后指味道还可以,但因其价格低廉,遭质疑是否有食安风险

▲同时,中秋节“1元月饼卖疯了,的消息登上热搜榜。在内地电商平台上,出现了多款售价1元,重约50克的不同口味月饼,有网民尝试后指味道还可以,但因其价格低廉,遭质疑是否有食安风险。

同时,中秋节“1元月饼卖疯了”的消息登上热搜榜。在内地电商平台上,出现了多款售价1元、重约50克的不同口味月饼,有网民尝试后指味道还可以,但因其价格低廉,遭质疑是否有食安风险。销售人员则指出,“1元月饼”并不意味质量差,只是简化包装及采用基础原料降低成本,很多公司均大量采购及送给员工,强调注重食品安全,每个生产环节都有严格的衞生标准。

餐饮消费较旺搜索量增433%

另有报道指出,订餐量也不断增加,例如海底捞(6862)内地所有门店已接到近5天的订餐约8万桌。

▲另有报道指出,订餐量也不断增加,例如海底捞(6862)内地所有门店已接到近5天的订餐约8万桌。

另一方面,虽然月饼市场行情冷清,餐饮市场消费却持续升温。美团数据显示,近一周“中秋餐厅”搜索量按周增长433%,“中秋”主题团购套餐订单量更增长逾76%。另有报道指出,订餐量也不断增加,例如海底捞(6862)内地所有门店已接到近5天的订餐约8万桌。

黄金消费谨慎商家增加优惠

黄金饰品方面,销售人员指每到佳节,特别是中秋、国庆、春节等团圆时刻,需求往往会增加,但目前看来消费者还是较谨慎;不少商家则推出中秋优惠促销,例如中国黄金的金饰每克减100至646元,部份小品牌的优惠力度更大,可达每克减150元。

机票按年跌价酒店犹如淡季

今年中秋假期恰好在暑期与国庆之间,但许多热门景点和酒店价格堪比淡季,而且毋须长时间排队等候。携程数据显示,中秋假期境内机票单程含税均价约770元,相比去年中秋及国庆前3日价格跌约25%;去哪儿大数据亦显示,中秋假期酒店预订前100目的地中,有3成与淡季价格持平,包括伊犁、常州、武汉、长沙等;途牛数据则显示,中秋假期近40%的用户选择在当地、远郊地区或周边城市进行短途旅行。

企业降本增效恐陷螺旋式循环

总括而言,内地中秋月饼、以至其他零售旅游市场不景气,或是受“消费降级”的影响。经济学家付鹏在一次演讲中就直言,内地消费降级远未到底,并解释指如果10年前人们工资是5,000元,今天来到了1万元,那么消费肯定是升级的;但现实情况是,过去10年前的5,000元收入,今天很大机会还是在5,000元左右,总之很难超过1万元,就是大多数人所面临的现实。

他又指,疫情后很多企业开始降本增效,首当其冲是降低人力开支,许多人失去工作,加上房地産的冲击,信心和需求开始“双降”,对未来收入预期大打折扣,连带消费偏好发生改变。更重要的是,企业优化人手,导致员工继续收缩,继续消费降级,结果又导致企业收入及利润下滑,只能继续打价格战、“玩内卷”,居民亦只能继续收缩,最终令整个宏观经济陷入螺旋式循环。

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