美媒 Z世代对“中国制造”更有热情

美国CNBC网站2月16日文章,原题:随着消费能力上升,中国的Z世代消费者推动本土品牌发展  消费品私募股权投资公司L Catterton的高管说,得益于他们不断上升的购买力,中国Z世代消费者正推动本土品牌向前发展。报道如下:

根据L Catterton公司最新的中国消费者洞察报告,这群出生在1996年至2010年间的年轻消费者占中国人口的17%,但在新品牌消费中的占比达到25%。该公司负责消费者洞察的副总裁夏洛特·张表示,与前几代人不同,中国Z世代群体明显更具有全球思维,对“中国制造”更有热情。张说:“他们令人感兴趣的地方不仅在于他们巨大的消费能力和对数字技术的精通,也在于他们对中国本土品牌所表现出的开放性和兴趣。很多本土品牌事实上都是DTC(直接面对消费者营销)公司,它们利用数字渠道直接与消费者互动。”

除了对中国品牌的开放性和消费意愿高之外,中国Z世代消费者还养成了自己独特的消费习惯,这为新的创业公司带来了机遇。化妆品品牌“完美日记”和玩具制造商“泡泡玛特”已经从中受益。

摩根士丹利分析师在一份最新报告中预测,总体而言,中国消费支出将在未来10年增长一倍以上,其中增长重点来自服务业而非商品消费。该报告还预测,2030年中国个人消费支出将达到12.7万亿美元,与美国当前的水平大致相当。尽管受到全球新冠疫情的影响,但是与2019年相比,2020年的交易量同比仍增加了23%。