美媒 阿里巴巴霸主地位618购物节将接受考验

美媒《福布斯》6月2日文章,原题:阿里巴巴霸主地位将在中国6.18购物节期间得到考验。报道如下:

中国“6.18”购物节临近,阿里巴巴发现正面临着来自京东和拼多多等对手日益加剧的竞争压力。今年以来,在纽约证交所上市的阿里巴巴股价已累计下跌5.6%,而在纳斯达克上市的竞争对手京东和拼多多的股价则分别飙升44%和62%。尽管阿里巴巴最新收益超出预期,但分析师表示,随着竞争加剧,阿里巴巴的增长出现停滞迹象。在这种背景下,该公司打算利用“6.18”购物节提高收入,并表明其仍能速度扩张。

研究公司弘亚世代驻上海高级分析师Steven Zhu表示:“这是一个战场,在股价下跌的压力下,他们将努力扩大市场份额。”例如,阿里巴巴上周五对当地媒体表示,促销活动将从6月1日开始,持续两周以上。据《上海证券报》报道,在5月中旬首次宣布的100亿元补贴和消费券的基础上,中国政府再拨出40亿元人民币的消费券。为了进一步吸引购物者,阿里巴巴计划在6月18日安排近100名由名人参与的各种产品现场直播带货。

阿里巴巴上周公布,第三季度营收增长22%,至161亿美元,好于预期。这家电子商务巨头预计今年营收至少为910亿美元,较去年增长27.5%,但略低于分析师923亿美元的普遍预期。该公司表示,新冠肺炎疫情继续对中国经济造成影响,管理层在今年业绩指引中提到相关的宏观不确定性。

而投资者担心的是,其竞争对手在疫情期间业绩增长更快。京东最近一个财年的用户基数增长了25%,达到3.874亿,京东预计本季度的销售额将好于预期。由于京东内部物流部门比其他快递公司恢复得早,京东从主食和其他生鲜产品的网上订单激增中获益。

研究公司蓝莲花资本集团驻深圳董事总经理杨尚伟(音译)认为同一时期拼多多在较低层次地区的扩张速度超过了阿里巴巴。这家成立5年的公司在同一财年的用户总数增长了42%,至6.2810亿人。它们有大量廉价和大幅折扣商品可供选择,进一步缩小与阿里巴巴在中国7.26亿活跃消费者的差距。越来越多购物者在淘宝上寻找便宜货,特别是由于经济放缓,他们收入水平下降。杰富瑞分析师预计,拼多多今年总收入将增长62%,达人民币487亿元。

最近一次分析师电话会议上,阿里巴巴承认,服装和化妆品等产品销售额下降是因为受到新冠肺炎疫情影响。但管理层也指出,杂货和家电在线订单带来了更快的收入增长。他们表示,自3月份以来,他们看到业务复苏,4月份,中国支付的商品总值增长率已恢复到截至去年12月的季度水平。

弘亚世代驻上海高级分析师Steven Zhu警告说,短期内,阿里巴巴的利润率可能会受到促销和更高的营销费用影响,但他表示,阿里巴巴长期潜力仍然保持不变,与亏损的拼多多相比,阿里巴巴拥有雄厚资金和坚实的商业模式,通过佣金率和广告付费推广等客户管理收入持续盈利。

与此同时,一些分析师已经开始关注过去的短期亏损问题。86研究公司驻上海分析师王晓燕(音译)认为,阿里巴巴将从各大品牌在线迁移中获得更多好处,天猫购物网站仍是大品牌推出新产品的首选平台,将有更多付费商家依赖阿里巴巴提供的广告进行推广。

“鉴于竞争对手疯狂的补贴策略,阿里巴巴确实有压力,但补贴不可能永远持续下去,我们认为阿里巴巴的电子商务业务在中长期内将保持稳定。”王晓燕表示。

编译/迪巴拉 2020-6-8