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英媒 “996”推动了中国夜间经济?

英国世界广告研究中心(WARC)网站1月6日文章,原题:996工作文化推动中国的夜间经济,全文如下:

漫长的工作时间——所谓的“996”工作制——正导致中国人睡得更少,并在夜晚花更多的时间上网。

在中国,现在上网的高峰是在晚上9点之后。媒介传播机构MediaCom对这一趋势的进一步研究显示,2013年以来,中国人的睡眠时间减少了26%。结论是,缺乏空闲时间的消费者常常会把某些活动推迟到深夜。比如晚饭可能会点外卖在办公室里吃,或者下班后在接近午夜时吃。

该机构在为期37天的时间里对上海、广州、北京、西安、太原、武汉和海口7个城市进行了调查,观察消费者在夜间经济中的行为和活动,为品牌寻找机遇,并以此为基础撰写了“天黑之后的中国”报告。主要趋势有:

深夜休闲活动的增加。对那些下班晚的人来说,除了酒吧和餐馆,还有很多选项可供放松,包括夜市、24小时营业书店、虚拟现实或游戏厅等。

成年人的逃避主义。对减压的需求让更多的成年人寻求外出放松,更通常的做法是和孩子在一起,比如玩蹦床游戏或者到水上公园。

渴望自我提高。消费者想在夜间玩得开心点,与此同时他们也想提高他们自己,不论是学习新技能还是变得更加有教养。

夜间观光。一些城市正在投资灯光秀,以促进当地的夜间经济。

关心身体健康。很多消费者认识到长时间工作、睡眠不足和深夜吃喝是不健康的,因此更多的人利用晚上的时间来改善健康状况,如去健身房或者跳广场舞。

尽管对于决心出去放松的消费者来说有很多的选择,但是相当大的一部分人——这一比例在所有消费者中占45%,而在Z世代消费者中占51%——宁愿在家休息,要么是出于成本原因,要么是因为他们能够通过智能手机进行虚拟社交活动。