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美媒 中国“她”经济疯狂增长的背后

美国CNBC新闻网5月4日文章,原题:中国的6700亿“她经济”疯狂增长,全文如下:

由于年轻女性的消费习惯发生根本性转变,中国的“她经济”热潮越来越红火。在这个亚洲大国,如今的商业口头禅是“谁赢得女人的心,谁就赢得一切”。

据估算,过去5年中国女性的总花销增加约81%,达到6700亿美元。尽管中国存在男多女少的不平衡,但女性占到在线支出的55%,远高于在中国总人口中的比例。零售商们为争抢中国女性消费者,接二连三推出网购活动,如“女王节”“女神节”,提供令人眼花缭乱的优惠券和折扣。此类促销活动似乎已奏效。“国际妇女节”本是庆祝妇女权利和推动性别平等的,但在中国,它也变成购物狂潮的一个理由。

据纽约研究公司eMarketer估算,中国的零售额中约35%来自网购,是全球比例最高的。相比之下,在美国电商仅占到销售额的10.9%。据中国商务部统计,2013年中国网上零售总额为2800亿美元,到2018年猛增至1.34万亿美元。

北京交通大学经济学教授邱晓东(音)认为,推动中国女性消费模式“根本性变化”的是更大的文化趋势,“上世纪八九十年代出生的新一代女性,生活在中国经济增长的时期,她们的收入不断增加,父母的消费力和理念也在改变。”

26岁的魏思佳(音)是一名时尚博主,在社交媒体平台号称有200万粉丝。她说服粉丝购买她用的化妆品、护肤品、服装等。魏说她的粉丝中92%是女性。女性是中国零售商最想争取的群体。“她们受过良好教育,有高雅的品位和强大的消费力”,她说,二三十岁的女性“正成长为中国社会的新中产”。

25岁的宋怡宁(音)是一名幼儿园教师,生活在中国南方福建省。她承认,有时会后悔冲动购物。问她为什么喜欢购物,宋表示买东西让她“感到快乐、满足和自信”。