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美媒 国际品牌紧跟中国变化的步伐

美国有线电视新闻网(CNN)9月25日文章,原题:全球品牌要想在中国取胜光靠“显摆”还不够,全文如下:

消费者不断变化的品位和来自中国新竞争对手的挑战正迫使美国和欧洲公司采取新的策略,以使他们能继续在世界第二大经济体取得商业成功。

诸如星巴克、苹果等国际大品牌面临的更加严峻的挑战可能与贸易战没有直接关联,深层原因在于新竞争格局的建立以及中产阶层财富的迅速增加。“国际品牌仅仅靠显摆不再起作用了。”咨询公司中国市场研究集团分析师本杰明·卡文德尔说。

可口可乐公司是不得不适应这一新现实的顶级公司之一。该公司已经注意到中国消费模式发生的巨大变化。可口可乐现在一共有大约275个品牌,包含从普通可乐到更具异国风味的各式新饮料——很多都是为中国消费者量身打造的。星巴克则因不了解中国消费者习惯改变而付出了代价。今年6月,该公司财报显示,其在中国的增长势头突然放缓,部分原因是其面临当地竞争者咄咄逼人的竞争势头。“中国消费者越来越转向外卖App购买食品或者饮料。星巴克在技术运用方面总是很慢,顾客厌烦了排队等候。”卡文德尔说道。

全球汽车制造商也在争先恐后地与中国汽车市场的变化步伐保持同步。雷诺公司亚太业务主管福兰说,“法国汽车制造商现在面临来自传统竞争对手和中国新能源汽车企业的竞争,定价在中国是至关重要的,因为大多数消费者是初次购买汽车。最大的挑战莫过于在提高续航性能的同时降低用户成本。”

过去两年,苹果公司在中国的市场份额输给了当地竞争者。“近年来,苹果公司在中国市场下滑得非常厉害。”市场分析师莫佳(音)说。“来自中国品牌的技术创新正在改变市场格局。”

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