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美媒 运动服为啥在中国越来越火?

国《福布斯》9月17日文章,原题:千禧一代、支持体育运动的政府和大型赛事推动中国运动服装市场,全文如下:

中国的运动服装市场如今是全球规模最大、增速最快的,2017年增加12%达2121亿元——这令其成为继美国之后的全球第二大市场,且增长势头将继续。若干因素正推动这种增长。

由于社交媒体和移动技术无处不在,中国人越来越热衷于参加健身活动。诸多现象可印证这点:很多人上传自己在健身房或穿运动服的照片;某健身App注册用户达1亿;微信等平台的健身意见领袖有成千上万的粉丝。

对中国消费者来说,购买运动服时审美是重要因素。比如某运动品牌为渴望展现身材的女性设计衣服,试图通过漂亮而非性能来取悦消费者。其他促进中国市场强劲增长的因素还包括:

广义体育产业的增长。2016年中国体育产业同比增长11.1%,达1.9万亿元。中国体育产业仍处于早期阶段,这意味着增长空间巨大。庞大的千禧一代人口。对注重性能和时尚的运动服装来说,千禧一代(人口约有4亿,超过美国总人口)都是主要目标。政府投资体育。中国政府正鼓励民众参加体育活动和更积极的生活方式,以提高体育创造的经济效益。举办大型赛事。大型赛事会提高人们对体育活动的兴趣。在中国,这通常得到政府推动。此外还有,对外国品牌的胃口。全球品牌的形象对中国消费者具有吸引力。这为国际运动服装厂商创造了更多机遇。对体育的兴趣增加。中国人对体育活动的兴趣一直在增加。目前中国活跃的篮球爱好者超过3亿,足球迷估计已有3.07亿。随着健康意识增强,体育活动也在增多。在中国消费者中,积极的生活方式正变得越发重要。6月份一项调查显示,中国消费者如今已把定期锻炼视为保持健康的首要方式。

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