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外媒 中国赴新西兰游客新特点 重视文化和美食

新西兰天维网于当地时间6日刊发编译文章称,中国是新西兰第二大游客来源国。近日,新西兰的一项调查发现,中国赴新西兰的游客呈现出了新的特点,奢侈品购物变少了,人们更加关注旅行中的文化体验和美食享受。文章摘编如下:

根据国际地产机构CBRE最新的研究显示,过去在中国游客市场中占比很大的奢侈品购买的活动,如今已大大减少。相比之下,对当地美食和娱乐项目的体验,则成为了中国游客更为看重的部分。

据该研究的数据,2016年,中国出境游已超过1.35亿人次,占到全球国际旅行的11%,全球旅游者每消费的5美元,就有1美元是中国旅游者的贡献。

而仅在新西兰一个国家,截止到2017年6月的一年时间里,中国游客共消费了15亿新西兰元。不过,这个消费却越来越向文化和体验方面倾斜。

根据2017年8月所做的一份调查显示,在接受调查者中,只有1/3的人认为购物是他们旅行的主要动机,这与2016年的情况相比,已经下降了68%。

而另外一份调查显示,在2013年到2017年这几年中,中国游客在购物上的支出下降了40%,而在食品和体验类项目上的支出显著上升。

研究者认为造成改变的原因,与目前中国国内零售业市场的高速发展密不可分——据统计,到2016年年底,全球54%的零售品牌,已在中国的一线城市有了至少一家实体店。这还不包括发展繁荣的电子商务。

这种改变导致出国游的游客,不再把旅游的重心放在购物上,他们对旅行行程的期待变得更高,对体验和行程的品质更加地重视,对当地的文化兴趣更大。

国际地产机构CBRE总监Tim Male表示,游客需求的变化,要求当地的旅游从业者转型: “我们要做的有很多,要想吸引到更多中国游客,为他们提供更地道的本土体验就是一个好起点。可能当地有丰富的集市,比如果农集市,或者有音乐表演的活动,这都将会是更好的‘购物’项目。”

研究者还发现中国游客对美食的热情度日益增高。调查发现,赴澳大利亚的中国游客有1/4的钱都花在了饮食上,而亚太地区其他地方游客在这方面的支出,平均只是10%。

Tim Male表示,近几年,新西兰在饮食零售方面的发展也很迅速,本地旅游从业者应该抓住这样的机遇。思考如何给中国游客提供一些特别的,在中国买不到的,具有足够辨识度的优秀产品,从而提高游客在购物方面的需求。

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