立法会财委会特别会议本周一起举行。旅发局于去年邀请逾350位来自内地、韩国、日本、台湾、东南亚、印度、美国的网红（KOL）赴港亲身体验，展现香港多元旅游特色，说好香港故事。有立法会议员关注当局选拔KOL、网络红人、媒体和业界伙伴的标准以及客源市场的选择策略。文体旅局回复时表示，旅发局邀请网红时会考虑其粉丝数量、社交媒体互动率、专业权威、形象等因素。旅发局又指，穆斯林客群亦是具潜力的客群，未来会跟业界合作，加强针对穆斯林客群的措施及安排。

▲旅发局去年邀全球350名KOL赴港体验。旅发局提供

旅发局将按照不同市场的情况，运用深受当地旅客欢迎的频道，推出更多沉浸式深度游。

香港一直位居小红书用户出境游目的地首选

文化体育及旅游局回复时表示，旅发局邀请网红时，会考虑其粉丝数量、社交媒体网络的互动率、专业权威、形象以及与目标市场及行销目标是否配合等因素。局方指，以内地为例，越来越多内地旅客根据网络推介，找寻打卡热点，追求感受香港大自然、文化艺术等乐趣。自去年通关后，香港一直位居小红书用户出境游目的地排名首位，是很多内地游客的出境游的首选。

在宣传方面，除了大型户外广告、社交媒体攻势、邀请知名艺人或网红合作外，旅发局将按照不同市场的情况，运用深受当地旅客欢迎的频道，推出更多沉浸式深度游，以及“城市漫步”等主题作推介，亦会针对年青客群喜爱的活动，以崭新内容“软销”香港。

局方表示，在2024-25年度，旅发局会继续透过不同的宣传及市场推广，加强香港在客源市场的曝光。旅发局会按照客源市场的旅游复苏进度，包括出境旅游情况、连接香港的航空运力、消费模式、当地的经济增长及汇率等一篮子因素，将客源市场划分优次，以决定进行宣传推广的力度及投放资源的比重。

旅发局又指，穆斯林客群亦是具潜力的客群，未来会跟业界合作，进一步宣传促进穆斯林旅游的基础设施，亦会邀请具权威的认证机构，与本地认证机构合作，为制定本港穆斯林认证厘订分类、标准及评估准则，并协助业界如酒店、商场及景点等取得认证，将香港打造成为“穆斯林友好”的目的地。

除了加强针对穆斯林客群的措施及安排外，旅发局亦会在当地加强香港品牌形象及推销活动，并会参加5月在杜拜举办的Arabian Travel Market，以及乘着香港举行的一连串国际文化艺术盛事以及不同的中西节庆，跟当地媒体合作，透过不同内容的文章、社交媒体影片等，吸引当地年青和家庭旅客赴港。旅发局亦会跟航空公司合作，为不同旅客群组提供旅游套票；以及为当地业界、媒体及网红举办考察团，邀请他们赴港亲身体验，参观本港的“穆斯林友善”设施。

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