上周六贵州榕江村超联队与香港明星足球队在香港大球场上演友谊赛，这个近期红遍神州的球队，不仅在内地各平台成为流量担当，更引发中外关注，其带动的经济效益，更是数以亿计。“村超”成功将地方文化重新包装，利用流量经济，将影响力扩至全球，值得香港借镜，助力本地经济复苏。

“村超”在内地已非常火爆，其全名叫榕江县和美乡村足球超级联赛，从队伍组建、赛程安排、晋级规则、节目表演、奖励奖品都由村民自发组织。参赛球员没年龄、行业限制，入场更不设收费。从球员到裁判员全是当地村民，挖掘机师傅、理发师、特警等包罗万有。奖品则是猪蹄、稻香鱼、小香羊、本地鹅……满载浓浓“村味”。

在贵州当地，比赛前各村代表队穿着民族盛装、肩挑土特产、吹笙起舞，还有贵州传统歌舞表演，俨如嘉年华会。球场外更规划夜间经济聚集街，320个摊位摆放着各地特色小吃、农产品，还有蜡染、刺绣等非遗产品，充分展现贵州特色，成为民众周末打卡之地。同时也带动了县城及周边产业、餐饮、住宿、旅游等行业发展，实现“村超”带动“村经济”。

其实在“村超”之前，贵州台盘乡已带火“村BA”篮球项目，美国球星吉米．巴特勒都来访“打卡”献技。后来的“村超”，更带来5万名入场观众，以及350亿浏览量，相关内容多次冲上抖音、快手等全国热榜，还获得英国足球名宿奥云出视频打气，外交部发言人华春莹、汪文斌也相继发文点赞。除在内地，“村超”在国际市场因其独特性也引来不少媒体及社会关注。

从“村BA”到“村超”，两者爆红，都不离一个特色，就是体现了乡土气息与民俗特色。和此前成为顶流的淄博烧烤异曲同工，“村超”融合了当地美食、美景、民风等多重基因。

用“民间足球+美食+村超风口流量共用”来点燃各地全民足球氛围，借助“村超”平台宣传家乡特色地域文化、美食文化、非遗研学，实现村超流量共用。这条方程式，令“村超”不仅大大提升了县域人气，也促进了赛事举办地的体育、文旅、经济发展。

短短两个多月，吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元。贵州榕江全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比大增近6成。村超举办后新增餐饮店204家，酒店、民宿等入住率达83.6%，比赛日更一房难求，带动了餐饮、零售、住宿、旅游、交通等行业全面发展。9月贵州市政府更伙英驻华大使馆及英国商业贸易部，在北京举行以“贵州村超相遇英超”为主题的“2023年服贸会．多彩之夜”，借助“英超”的影响力进一步向外传播。

借助于流量经济，“村超”在内地爆红后，还在铺设境外及国际版图。除了来港与明星队作赛，“村超”还计划在2024年组建各年龄段的“全国村超战队”，举办“一带一路”国家民间足球赛事，甚至还打算在2026年主办“村超世界杯”，这无疑也是向国际展现中国新农村良好形象，讲好中国故事的一个重要纽带。

“村超”的成功，在于全民参与、纯粹且接地气，政府支持但不干预，流量共用；同时善用新媒体，征集相关短视频、文旅攻略，又公开征文挖掘和传播好故事，营造全民推广的氛围。这些做法，不仅探索了一种大众体育运动发展模式，也探索了做旺文旅消费、促进文旅深度融合的新方式。借助村超品牌影响力，开展招商活动。真正把村超“流量”转化为游客“留量”和经济“增量”。

总体而言，“村超”是以赛事为媒，融合当地特色及互联网流量经济，从而促进“农文旅体”一体化发展。在吸引各地的游客后，再把地方文化、特色农产品、特色景点等整体盘活，最终带动地方经济，并推广至全球层面。此模式着实值得香港借镜。

香港，作为国际化的大都市，有其独特的功能性和品牌优势，通过复制“村超”模式，大可将包括地方美食、体育文化甚至是和经济金融相关的产业进行整体包装，将它们游戏竞技化，在做好活动的同时，通过网络推广至内地和全球，从而打响香港品牌，带动国内外社会对香港的关注。我相信，在政府的领导之下，打造出全社会关注的网红地方产业，定能让市民有更多的参与感，携手助力本港经济复苏。

希望今次赛事，不仅能融合内地与香港的体育发展，借“村超”的品牌带动香港的经济和旅游发展，同时还能激发新思维，注入信心与动能，推进香港迈步向前。

蔡晋

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