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日媒 中国供应链催生强大的全球品牌

2021-05-24 12:42

日媒《日经新闻品论》5月20日文章,原题:中国的供应链催生了强大的全球品牌。报道如下:

过去10年,许多中国消费品初创企业来往于强大的供应链结构和全球大型在线零售平台上驰骋,逐渐地它们的品牌也开始冲出国门为全球知晓。

这些新品牌不仅吸引中国的年轻人,也吸引了日本、美国和欧洲的年轻人。新品牌从2020年开始在这些国家进行宣传和销售。中国风险投资公司启承资本在4月份编制的一份内部报告中注意到了这一趋势(启承资本于2016年由京东集团投资部门,专注于消费品领域,目前管理着总计约10亿美元的投资基金。)

在这份报告中,它提到了投资服装品牌Shein和电子品牌Anker的成功案例。

Shein成立于2014年,主要通过美国和欧洲的网店销售中国制造的服装产品。它的产品面向年轻人,比Zara和其他竞争对手的产品便宜20%到50%。

Anker生产智能手机充电器、耳机和其他配件。安可创新科技于2011年在湖南省长沙市成立,以管理品牌为主。它于去年8月在深圳证券交易所上市。该公司98%以上的销售额来自中国以外。

启承资本的报告称,Shein和其他正在崛起的中国品牌经历三个阶段的演变过程。在第一阶段,大约从2010年到2012年,这些品牌在中国的网上销售取得成功。从2013年到2018年,随着亚马逊(Amazon)等美国和欧洲电子商务公司增加从中国的采购,它们在海外市场站稳脚跟。在2019年左右,这些年轻的中国公司开始运作自己的品牌。

第一阶段,依托中国“世界工厂”基础设施,提升产品质量和价格竞争力。在第二个阶段,他们通过对年轻人喜好和潮流趋势不断创新时尚设计,不断拓展销售渠道,最终他们获得全球认可。

中国先进的供应链和全球电子商务平台的合作带来另一个好处:它们缩短了创建一个品牌所需的时间。启承资本研究分析师Tojiro Kataya表示:“在中国诞生的后续品牌正在一个接一个地出现。”

启承资本认为家具和婴儿用品是短期内很有前景的行业。

编译/迪巴拉 2021-5-23